在 Spinawards 启发日期间，每个人都能从年度最佳在线案例中获得创造力的启发。荷兰奥斯卡网络创意奖提名者向评审团出售了参赛作品，并举办了研讨会和演示。Spinawards的主要赞助商是微软广告公司，该公司在会上做了关于游戏机趋势和广告商机会的演讲。
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游戏内广告
游戏内广告在创意行业中已不再是一个新鲜概念。 1994年，国际足联首次使用赞助广告牌和视频屏幕。自那时起，这个市场发生了很多事情。从2002年开始，甚至出现了一家完全专注于游戏内广告的公司：Massive。该公司不仅负责《彩虹六号》等游戏中的动态广告牌，还为Visa甚至奥巴马等游戏打造了整个游戏内体验。 Massive 自 2006 年起成为 Microsoft Advertising 的一部分，并为 Xbox360 等提供广告活动。
1994 年国际足联国际足球锦标赛的游戏内广告
控制台比游戏更广泛
微软娱乐和设备高级产品经理Thijs van Doorn在演讲中表示，游戏正在吸引越来越广泛的人群。研究证实了这一趋势。根据 2009 年 NIPO 的一项研究，荷兰有 930 万游戏玩家，分布在各个平台上。 “在游戏领域有三家巨头：任天堂 Wii、 PlayStation 3和Xbox 360。这并不是游戏中的差异，而是外面发生的事情的差异。”
过去，游戏机主要是在青少年卧室中使用设备，但如今游戏机位于客厅的高清电视旁边，因此受到全家人的欢迎。如今，游戏的范围已大大扩展，例如包括卡拉 OK 游戏。此外，如今的游戏机不仅仅能玩游戏；租赁、购买和观看视频和电影，用作媒体中心和聊天。 “如今，我们希望能够随时随地访问内容。微软也根据这些趋势实施了其战略：‘三屏一云’。这意味着所有媒体，例如音乐和视频，还有游戏，都必须可以在游戏机、电脑和手机上互换。”根据 Van Doorn 的说法。
Xbox 360 Facebook 应用程序
Xbox 360 Facebook 应用程序
Van Doorn 还看到了这样一种趋势：每个人都希望随时随地保持联网。社交网络的兴起就是一个很好的例子。这些功能也集成到了 Xbox 360 中，Van Doorn 对此负有部分责任。其中一个具体的例子是将Facebook整合到Xbox LIVE菜单中。此次整合真正注重了用户的使用友好性，因此 Facebook 界面已完全适应 Xbox 360。例如，这样就可以在电视上查看照片，并查看哪些 Facebook 好友在使用 Xbox LIVE。它还与 Twitter 进行了整合。 “游戏本质上是一种社交活动，要么和家里的朋友一起玩，要么通过 Xbox LIVE 与另一端的朋友一起玩。因此，与社交网络的协同是合乎逻辑的一步。”
市场上的 Xbox360 头像
市场上的 Xbox360 头像
阿凡达扮演着主角
角色在 Xbox Live 环境中起着主导作用。这个虚拟身份会在主菜单中欢迎您，也可以作为赛车游戏 牙医数据 中的车手和Facebook 页面上的小部件找到您。头像完全可定制，从山羊胡到帽子。作为广告商，这也提供了解决方案。 Van Doorn：“例如，通过市场可以购买在现实生活中也有售的阿迪达斯服装。将来，购买真正的阿迪达斯球衣时也应该可以收到一个虚拟版本。”
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Xbox LIVE 上的天空演示
和网友一起去看电影
Xbox 360 自 2005 年推出以来就开始提供视频内容。最开始是游戏预告片，后来也开始是电影预告片。很快我们就发现电影预告片比游戏预告片更受欢迎。在此基础上，最近已经可以通过 Xbox360观看点播视频。最大的优势是，流媒体内容以高清质量提供。
Van Doorn：“独特的技术使得无需等待即可观看，甚至可以快进影片。在英国，Xbox360 通过应用程序提供 Sky 的优质电视频道，包括英超足球联赛。在这种情况下，控制台就变成了机顶盒。该战略目前也正在法国通过Canal+推广。
通过 XBOX LIVE 与好友一起观看点播视频