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Scope 3 等公司在澳大利亚处于领先地位，随着这一趋势在 2023 年不断发展，、出版商、代理商和技术合作伙伴合作。他们的目标是帮助企业将碳排放纳入每项业务决策，成为供应链排放数据的真实来源，并实现媒体和广告脱碳。

Index Exchange 等供应合作伙伴也已开始制定“绿色网站列表”。有效地整理碳足迹较低和抵消排放的媒体所有者的网站列表。这是实现完全可持续解决方案的重要基础，也是在 2023 年将继续增长的趋势。



注意力！
注意力

还记得 7 年前的行业吗？可见性是一个非常重要的话题。随着 马其顿电话号码列表 程序化广告越来越主流，大量的展示被投放在网页上从未有机会被看到的位置。这当然是对广告商金钱的完全浪费，也是行业努力改进的方面。媒体所有者花时间真正清理他们的广告位置，验证提供商开发解决方案，技术开发可见性定位功能。购买的媒体质量确实得到了改善。

现在，可见度正在得到改头换面。品牌需要超越可见度和覆盖范围，这一点变得越来越重要，我们的广告在数字环境中受到的用户关注程度也越来越受到关注。广告商越来越需要了解人们关注的是什么——内容还是广告？这对销售有何影响？

现实情况是，消费者的注意力将处于中间位置，因此我们预计行业将继续朝着更加基于注意力的数字广告规划、指标和衡量方向发展。虽然尚未制定行业标准（我们相信明年也会制定），但一些非常具有创新精神的澳大利亚公司正在取得一些真正的切实进展。