互联网是一个碎片化的世界
尽管互联网是第一大媒体渠道并且成本相对较低，但许多公司仍难以接触到目标群体。这是因为互联网是一个碎片化的世界。与其他媒体不同，互联网涉及许多满足不同消费者需求的活动。这包括组织您的生活（例如管理和议程）、交流（例如电子邮件和社交媒体）、通知（新闻网站和浏览）和娱乐（例如在 YouTube 上观看视频和游戏）。
社交媒体是互联网使用量最大的
在这些活动中，社交媒体占据了互联网使用量的最大份额。全球 46% 的网民每天都会使用社交媒体（荷兰人的比例为 28%），平均每周花费在社交媒体上的时间是 4.6 小时（荷兰人为 2.3 小时）。
这里我们再次看到了新兴市场和发达市场的明显差异。在南美、中东和中国，人们每周平均花在社交网络上 5.2 小时，每周平均花在电子邮件上 4 小时。在发达市场，这一比例正好相反：每周平均花在社交网络上的时间是 3.8 小时，而每周平均花在电子邮件上的时间是 5.1 小时。
收益递减规律在这里显然适用。在新兴市场，互联网对很多人来说仍是新鲜事物。他们没有‘信息高速公路’（也就是我们今天所认识的互联网），但却采用了‘社交狂热网络’（也就是我们今天所认识的互联网）。
马来西亚处于领先地位：那里的互联网用户平均每周在社交网络上活跃 9 个小时。俄罗斯（每周 8.1 小时）和土耳其（每周 7.7 小时）位居第二和第三。荷兰互联网用户则远远落后：每周 2.3 小时。
在线接入点的巨大区域差异产生了不同的期望和体验
在成熟市场（如下图中的法国），大多数互联网使用仍是在家用电脑上进行的，移动互联网的使用率较低（以在线“时间份额”计算）。在非洲市场（例如尼日利亚），移动互联网的使用率要高得多：四分之一的互联网使用是通过移动设备进行的。多年来，几乎整个西方国家都拥有优良的基础设施，并且多年来一直在家中的个人电脑上使用互联网。但正如前面提到的，在新兴市场，互联网对许多人来说仍然是新鲜事物。近年来，我们在基础设施和3G网络部署方面进行了大量投资。他们中的许多人立即转向了移动互联网（部分原因是由于经济原因，他们倾向于使用一种设 BC 数据马来西亚 备来满足所有技术需求）。
每个接入点的“时间份额”差异会影响消费者的偏好。当你观察世界各地的偏好时，‘PC遗产’的影响就会清晰地显现出来。在 PC 普及率较高的地区，消费者通常更喜欢使用 PC（尽管移动设备普及率也很高），而普及率较低的地区通常更喜欢使用移动设备（见下图）。
结论
由于收益递减规律（以及“个人电脑遗产”），与普遍看法相反，荷兰和西方世界的其他国家在网络领域略微落后于新兴市场。不同地区的上网活动时间份额、接入点（手机或电脑）和偏好存在很大差异。在全球范围内运营的组织需要相应地调整其在线战略才能有效。
接下来的几周内，我们将在 Frankwatching 上发表另外 6 篇有关数字生活的文章，重点关注荷兰的情况以及荷兰（电子）营销人员可以利用它做些什么。例如，我们将讨论社交品牌、社交购物、购买路径和在线行为细分：数字生活方式。
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