我认为有两个主要优点：一是如果做得正确，可以与重要人物和意见领袖建立关系。这对于品牌来说可能产生很大的影响，特别是如果我们不试图在最后利用这些人来实现更大的影响力，而是在早期阶段就建设性地让他们参与到我们的项目中来，例如通过使共同的价值基础变得有形。
与付费媒体或自有媒体相比，赢得媒体总是具有更高的可信度，这不仅有利于声誉，也有利于排名。
是否有任何行业或商业模式特别适合外展？
我不会如此笼统地说这一点。有了正确的想法，即使是看似枯燥的话题，内容营销活动也可以非常成功。但原则上，如果一个话题能够影响尽可能多的人，而且能够轻松地从情感上加以解决，那么就会有所帮助。例如，汽车、旅游、医疗保健、许多非政府组织以及保险行业明显具有优势。
通过外展方式分发内容的可扩展性如何？
据我们了解，外展只能扩展到非常有限的程度。首先，可以接触的相关编辑团队和其他乘数实在是太有限了。其次，至少在个人 1：1 交流中，出于预算原因，人们通常会将自己限制在这些接收者中最重要的人，以便很快达到外展的边际效益。根据目标群体的规模和潜力，我认为大约 15 到 30 条个人对话线索是可以接受的。
如果你想让编辑、博主、记者等受众对你的内容感到兴奋，你应该注意什么？
关于内容的相关性和独特性、接收者的各自要求以及在可能的情况下的早期参与。一点事件人物也不会有什么坏处。第一步始终是从人群中脱颖而出并吸引注意力。
从编辑角度来看内容推广？
每个编辑团队都有自己的处理该主题的规则和程序。我在这里选择了两位编辑。
Oliver Engelbrecht，GrowthUp 编辑、主编
Cornelia Dlugos，t3n 编辑
作为编辑，如果有人想向您提供或多或少令人兴奋的内容的信息，您希望如何联系？
Cornelia Dlugos：
最好的方法是直接联系相关部门的编辑，或者 - 如果您要写信给中央 vnpay 数据库 编辑地址 - 说出所需的联系人的名字。这使得信息更有可能传达给正确的人。
奥利弗·恩格尔布雷希特(Oliver Engelbrecht):
如果我认识此人或他是业内人士，我很乐意通过 Facebook 使用“短渠道”。此类问题通常可以得到快速有效的解决。在所有其他情况下，没有什么比电子邮件更好。在这里我通常回答得很快。但如果对方在第二次跟进后还没有收到我的回复，我就认为他们是垃圾邮件。
你需要什么信息才能快速了解某件事是否有趣？
Cornelia Dlugos：
没有人喜欢阅读充斥着流行语的长篇文章，而且在日常编辑工作中也没有多少时间阅读。最好是简要概述一下它的内容、我们为什么要费心去做它以及它能为读者带来什么附加价值。
奥利弗·恩格尔布雷希特(Oliver Engelbrecht):
我能评估对方的专业技能，这一点很重要。如果我不认识某人，我需要有关此人的信息，以便能够评估他们在内容和质量方面与我的出版物的匹配程度。否则，我感兴趣的是这个人到底想要什么。插入引文？写一篇客座文章？只是一个反向链接——无论如何？建立联系背后的动机通常可以很好地预示我最终可以期待的质量。
最重要的是：一个固定的截止日期。没有什么比在计划出版的前一天将编辑日历扔出窗外更糟糕的了。