本文描述了实体与专业知识、权威与信任之间的关系,或者作者、出版商和公司的 EAT 评估。
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1作者、公司和出版商作为实体
2实体的数字图像
3从实体到数字权威和品牌
4
5 Google 可以识别关键词、主题和实体之间的关系
确定信任和权威的6 种方法
6.1情绪分析作为信任评估的方法
6.2情绪检测作为可审核实体的排名信号
6.3业务类别划分
6.4基于实体度量的评估
6.5基于信任度的搜索结果排序
6.6在线内容作者的可信度
6.7基于知识的信任:评估网络资源的可信度
6.8使用网络链接图中的距离对网页进行排名
7算法 EAT 评估的可能标准
8作者盒和 EAT
知识图谱旁边的9 个未经验证的实体
针对 SEO 和内容营销人员的10 个结论
11走向完整:语义搜索和数字品牌建设
作者、公司和出版商作为实体
内容由作者等个人以及公司、协会、当局等组织发布。这些组 企业主数据库 织和个人被称为实体(更多详情请阅读文章“实体的简单解释”)。由于我们在迄今为止的系列文章中了解到,Google 越来越多地围绕实体来安排或组织内容(例如,参见基于实体的索引一文), Google 可以使用相应的实体来得出有关文档或内容的可信度和相关性的结论。
在线内容通常涉及至少两方。创建内容的作者/制作者以及发布内容的发布者 或域。作者并不总是该域名的直接雇员或所有者。例如,在客座文章中,出版商和作者并不相同。
对于 SEO,组织、产品和人员等实体类别发挥着特殊的作用,因为它们可以根据品牌的特征(例如权威性和信任度或EAT)进行评估。本文后面将对此进行更详细的介绍。
实体的数字图像
属于某些实体类别的实体(例如个人或组织)可以拥有数字图像,例如官方网站(域)、社交媒体资料、图像和维基百科条目。虽然图像(尤其是人物或景观的图像)往往代表实体的视觉形象,但公司网站或个人的社交媒体资料则是内容图像。
这些数字图像是中心定位点,与实体紧密相关。
Google 可以主要通过网站上的外部链接或带有链接文本的配置文件来识别此链接,这些链接文本包含确切的实体名称和/或针对相应URL具有导航、品牌或个人搜索意图的搜索查询的独特点击行为。 (点击此处了解有关搜索意图的更多信息)