为什么 Google、Facebook 等公司不应该成为你的营销策略的核心

Collection of structured data for analysis and processing.
Post Reply
Reddi1
Posts: 397
Joined: Thu Dec 26, 2024 3:13 am

为什么 Google、Facebook 等公司不应该成为你的营销策略的核心

Post by Reddi1 »

很多在线营销人员越来越成为谷歌、Facebook、亚马逊等巨头的棋子,并将他们的在线营销策略与这些外部系统结合起来。但通过 AMP、即时文章、关键字规划师 AdWords的修改等进一步的发展……正如Facebook 信息流算法的发展所显示的那样,许多在线营销人员正在失去对自身营销的自主权,或者来之不易的营销覆盖面正在缩小至零。

这就是为什么越来越多的营销人员和广告商正在寻找替代方案或试图使他们使用的在线营销渠道多样化和/或建立自己的资产。

这也是一种明智的做法。下面我想以Google为例,给大家展示大把关人是如何运作他们的商业模式,以及它对网络营销有何影响。

目录[隐藏]

1谷歌网络营销逐步受限的历程
2 AdWords – 从有效的营销渠道转变为媒体预算浪费者
3.在线内容争夺战如火如荼
4 AMP 或移动互联网的协调
5关键词规划师的问题
6对 Google 趋势的误解
6.1排除的数据
7一位在线营销人员和失望的 Google 粉丝的结论
8在网上营销中更勇敢地反对“统一”
谷歌网络营销逐步受限的历程
几乎就在三年前,我在文章《AdWords 替代品:Google 迫使 ios 数据库 公司采用 PPC 多样性》中向公众表达了我对 Google 决定更改AdWords界面的愤怒和担忧。两年过去了,失望情绪不但没有减少,反而增加了,而且越来越明显的是,谷歌正在继续利用其市场力量,让营销人员感到紧张。除了AdWords系统之外,谷歌今年还砍掉了Google Analytics、Keyword Planner和AdWords广告,并计划通过AMP来实现移动互联网的标准化。

为了说明谷歌对网络营销的外部控制程度,下面简要列出近年来发生的事件:

2011 年:Google 开始在 Analytics 中提供未提供的有机关键词

2012:广告轮播变化
2014:所有精确匹配关键字和词组匹配的非常相似变体的匹配类型
2014:不提供 AdWords
2015 年:Google 测试将访问者重定向至 Google 购物页面的购物广告

2015 年:谷歌推出 AMP
2016 年:谷歌删除右侧广告
2016 年:Google 对关键词进行聚类,仅向小型帐户显示每个关键词的模糊搜索量

类似的发展历程如今也出现在 Facebook 上,在亚马逊的早期也同样如此。
Post Reply