视频预算从电视转向多屏
Posted: Wed Feb 05, 2025 10:12 am
重新定位示例
来源：econsultancy.com
广告商正在更加严格地审视重新定位的投资回报率
近年来，重新定位推动了强劲增长。根据以往的行为，广告商可以更轻松地在每个位置向正确的访问者展示正确的广告。对于重新定位，投资回报率 (ROI) 通常一开始看起来很高，但它实际上应该被视为整体组合的一部分。广告商对于重新定位会在多大程度上蚕食他们原本可以获得的销售额存在许多疑问。在很多情况下，数字尚不清楚，但相对简单的A/B 测试可以明确重新定位对结果的影响。
因此，更多的广告商将分析重新定位在此过程中的具体贡献，然后需要调整渠道的使用和相关的竞价策略。 2014 年，重新定位将变得越来越智能，以便结合来自各种（外部）数据源的数据更好地确定点击的实际价值。
社交领域的展示广告带来巨大机遇
当然，通过 Facebook 和 LinkedIn 等社交媒体平台定位特定受众非常有效。这种社交环境中的展示广告形式仍处于早期阶段。可能性是无穷无尽的，因为这些平台上有海量的数据可供利用。在许多情况下，有针对性的展示广告会导致较少的直接转化，因此应该将其视为整个在线营销组合的一部分。这种展示广告形式往往有很多不足之处，特别是对于直接购买而言，而空缺职位的分布在潜在客户开发活动中却非常有效。
作为广告商，您也可以在此调整您的策略。社交媒体中的展示广告非常适合产生微转化或分发广告活动，然后只需几个步骤即可促成购买。这也需要采用不同于使用重新定位等方法的方法，其中用户已经更接近进行购买。随着越来越多的广告商找到自己的方法，这种形式也正在强劲发展并提供特别好的机会。
展示广告中的上下文广告增长强劲
谷歌尤其重视的展示广告上下文广告仍然被许多广告商严重低估。凭借其数百万个（利基）网站网络和智能技术，谷歌已经找到了进一步发展这一市场的黄金方法。
在许多情况下，Google 展示广告网络广告系列仍然是 Google AdWords 中搜索广告系列的简单副本，因为广告客户通常从 Google AdWords 界面使用此渠道。但即使在谷歌，搜索和展示也不能简单地被视为相同，而应该采用不同的方法。构建和优化特定的 GDN 活动将带来巨大的回报。 GDN 是广告主最重要的在线营销资源之一，有助于实现强劲的投资回报率。
电视节目和节目制作者正在通过新的形式来满足消费者的互动需求以及同时使用多 柬埔寨电报数据 种设备的需求。越来越多的节目将互联网融入到其节目形式中，广告商希望利用这一点。
正是这种发展将使更多的传统广告商尝试在线视频领域，并将导致预算转变。不仅在电视节目中，尤其是在 YouTube 上，越来越多的广告商知道如何传播他们的信息。视频将继续成为展示广告的主要增长动力。谷歌和微软等巨头也为此做出了贡献，例如通过在搜索结果中越来越多地整合视频。
照片由 Fotolia 提供
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展示广告变得更加透明
尽管近年来展示广告的核心已经变得更加透明，但该领域仍有许多进步空间。回扣费用仍然在左右摇摆，这意味着合作方可能有不同的利益，而且并非所有方都意识到这一点。
不过，展示广告在未来一年将再次变得更加透明。广告商的知识在不断增长，随之而来的是，透明度或多或少得到了加强。由于市场动态和近年来的快速发展，许多协议至今仍然过时。在接下来的一年里，我们将继续更新适用于市场的指南和标准。这是一个让所有人受益的积极进展。
结论：我该怎么办？
来源：econsultancy.com
广告商正在更加严格地审视重新定位的投资回报率
近年来，重新定位推动了强劲增长。根据以往的行为，广告商可以更轻松地在每个位置向正确的访问者展示正确的广告。对于重新定位，投资回报率 (ROI) 通常一开始看起来很高，但它实际上应该被视为整体组合的一部分。广告商对于重新定位会在多大程度上蚕食他们原本可以获得的销售额存在许多疑问。在很多情况下，数字尚不清楚，但相对简单的A/B 测试可以明确重新定位对结果的影响。
因此，更多的广告商将分析重新定位在此过程中的具体贡献，然后需要调整渠道的使用和相关的竞价策略。 2014 年，重新定位将变得越来越智能，以便结合来自各种（外部）数据源的数据更好地确定点击的实际价值。
社交领域的展示广告带来巨大机遇
当然，通过 Facebook 和 LinkedIn 等社交媒体平台定位特定受众非常有效。这种社交环境中的展示广告形式仍处于早期阶段。可能性是无穷无尽的，因为这些平台上有海量的数据可供利用。在许多情况下，有针对性的展示广告会导致较少的直接转化，因此应该将其视为整个在线营销组合的一部分。这种展示广告形式往往有很多不足之处，特别是对于直接购买而言，而空缺职位的分布在潜在客户开发活动中却非常有效。
作为广告商，您也可以在此调整您的策略。社交媒体中的展示广告非常适合产生微转化或分发广告活动，然后只需几个步骤即可促成购买。这也需要采用不同于使用重新定位等方法的方法，其中用户已经更接近进行购买。随着越来越多的广告商找到自己的方法，这种形式也正在强劲发展并提供特别好的机会。
展示广告中的上下文广告增长强劲
谷歌尤其重视的展示广告上下文广告仍然被许多广告商严重低估。凭借其数百万个（利基）网站网络和智能技术，谷歌已经找到了进一步发展这一市场的黄金方法。
在许多情况下，Google 展示广告网络广告系列仍然是 Google AdWords 中搜索广告系列的简单副本，因为广告客户通常从 Google AdWords 界面使用此渠道。但即使在谷歌，搜索和展示也不能简单地被视为相同，而应该采用不同的方法。构建和优化特定的 GDN 活动将带来巨大的回报。 GDN 是广告主最重要的在线营销资源之一，有助于实现强劲的投资回报率。
电视节目和节目制作者正在通过新的形式来满足消费者的互动需求以及同时使用多 柬埔寨电报数据 种设备的需求。越来越多的节目将互联网融入到其节目形式中，广告商希望利用这一点。
正是这种发展将使更多的传统广告商尝试在线视频领域，并将导致预算转变。不仅在电视节目中，尤其是在 YouTube 上，越来越多的广告商知道如何传播他们的信息。视频将继续成为展示广告的主要增长动力。谷歌和微软等巨头也为此做出了贡献，例如通过在搜索结果中越来越多地整合视频。
照片由 Fotolia 提供
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展示广告变得更加透明
尽管近年来展示广告的核心已经变得更加透明，但该领域仍有许多进步空间。回扣费用仍然在左右摇摆，这意味着合作方可能有不同的利益，而且并非所有方都意识到这一点。
不过，展示广告在未来一年将再次变得更加透明。广告商的知识在不断增长，随之而来的是，透明度或多或少得到了加强。由于市场动态和近年来的快速发展，许多协议至今仍然过时。在接下来的一年里，我们将继续更新适用于市场的指南和标准。这是一个让所有人受益的积极进展。
结论：我该怎么办？