My Board

照片背后的故事
品牌的含义是什么？形象背后又有什么样的故事？第一个品牌网站主要是在线手册，概述了公司结构。目前主要有两大趋势：以交互式（网络）体验形式进行的营销，以及作为产品和服务在线扩展的功能性应用程序和网站。

第一类主要针对年轻目标群体，视觉体验以趣味性为主，将视频或摄影与互动相结合。从交流上来说，这仍然是一个在线手册——但更加美观、更具沉浸感和互动性。在第二类中，互联网的功能可能性确保您作为用户可以做更多的事情并与品牌建立实质性或功能性的关系。在线交流、参与和互动，通常是个性化的。从商业角度来看，例如，您可以充值您的信用，了解和监控您的能源消耗，或配置和购买汽车等产品。

这些体验具有推动性（如传统广告），并通过“品牌形象”说服人们选择特定的品牌。功能性 玻利维亚电报数据 方法确保品牌在实践中具有真正的附加值。根据品牌的不同，沟通更侧重于“体验”或功能性沟通。注重风格的品牌会选择前者，而服务提供商和公司会选择后者。那些只能在线上存在的品牌，例如谷歌和 Facebook，其本质是纯粹功能性的。他们的品牌形象即源于此。

理想的组合
体验的视觉冲击力和功能或内容可以结合起来。那么，沟通就不只是留下视觉或互动的印象了。一个看似并不新鲜的方向是“有趣的交流”。几年前，在线动作营销游戏很流行——或者至少是这类游戏的创作很流行。许多人赢得了奖品。

但它们有效吗？这些“广告游戏”通常与产品或服务无关，甚至可能损害品牌。以汽车广告与射击游戏为例：没有功能性或实质性的关系。真正有趣的沟通是功能性、实质性和有趣的品牌体验的结合。一种适合目标群体的风格和形式，但具有基于品牌、项目或机构的独特卖点的实质性附加值。教导人们或让人们发现一些东西，并通过游戏体验激励人们这样做。