“我们驾驶的汽车都是巨大的传感器
Posted: Wed Feb 05, 2025 9:46 am
设计原则
对 Twitter 标志进行了善意的重新设计。
去年，Wanderlust 房间里的展板引起了很大的轰动。这并不奇怪，因为每次门口都有 500 人，但只有 160 个座位。此次活动之所以没有转移到更大的场地，仅仅是因为它是由Team Detroit赞助的活动。Team Detroit 是底特律的一家大型广告和设计机构，隶属于WPP 集团。
第一个小组讨论的话题是‘互联世界中设计原则的力量’。Michele Silvestri和Christine Jones在 45 分钟内向我们介绍了视觉识别方面的鼓舞人心的设计愿景，重点是跨资源和跨地区的广泛推广。所有这些都只有一个目标：转换。
除了一致性和意义等先决条件之外，底特律团队还大力提倡品牌驱动的身份。视觉识别服务于品牌和转化。此外，负责福特整个视觉识别和沟通风格的女士们还提出了两句精彩的声明。首先，他们主张从美学角度来看待问题。相反，一个新的、设计“更好”、更美观的标志并不能增加参与度和转化率。 Twitter 的例子很能说明问题。
“品牌需要具有弹性才能保持相关性”
第二条声明是“品牌需要具有弹性才能保持相关性”。就我们而言，您说得太对了。在这个时代，品牌必须在众多接触点上不断生存，在这个世界上，每个人都有平台来表达对“你的品牌”的看法。
汽车互联网
internetofcars_rosspatton-wiredo 意见从理论上讲，这是当天最好的座谈会。然而，来自底特律团队、潘多拉媒体和 Rockfish 的人们却无法思考如果所有汽车都联网起来，在技术上会实现什么。从绘制降雨地图到无限的导航可能性。
那些美国人真是奇怪会产生大量数据。”因此，人们对如何处理这些大数据有很多猜测，这并不奇怪。令人惊讶的是，演讲者的思考纯粹是从技术推动的角度进行的。他们确实说过：“我们以技术为驱动，让消费者来决定什么才会成功。”似乎不存在从上下文和相关性来思考的问题。这些美国人真是奇怪的家伙。就我们而言，这肯定不是一个品牌能够脱颖而出的方法。一个好主意能成为焦点吗？
回家营销吧，你醉了！
黑暗中扣篮超级碗历史上最引人注目的时刻之一并不是商业广告。这是一条推文。在决赛期间停电了，奥利奥抓住机会，在 34 分钟内发了一条非常有效的视觉推文“你仍然可以在黑暗中浸泡”——浸泡的意思是浸泡、浸没。
这个噱头的所谓成功被夸大了，这促使内容策略机构 Brain Traffic的首席执 伯利兹电报数据 行官克里斯蒂娜·哈尔沃森 (Kristina Halvorson) 决定执行一项任务。唤醒所有参与制作此类引人入胜的内容的人，因为根据她的说法，我们已经忽视了核心。她批评我们太忙于下一次创新和当前的炒作，以至于忘记回答客户最基本的问题。 “把你的东西修好！ ”，是她的引文，观众集体鼓掌。这篇文章显然回答了我们关于品牌如何发挥作用的问题。
什么卡住了？
我们从今年参观 SXSW Interactive 中学到了什么？这卡住了：
社交媒体确实很重要：要 300% 认真对待它，它不仅是与客户之间的生命线，也是与品牌共创宝贵情感时刻的舞台。
授权您的员工，以便每个人都能按照您的品牌精神行事。
确保所有设计决策都与您的品牌和转化相关。
始终采取双向方法。 自上而下和自下而上，开发利用新技术实现的新产品。将可能性与相关性联系起来。
承担责任。不要陷入充斥着广告的内容营销中，因为这会分散你作为品牌的真正目的。确保基本内容井然有序：您知道客户需要您提供什么内容，您真正能为他们提供什么帮助。
对 Twitter 标志进行了善意的重新设计。
去年，Wanderlust 房间里的展板引起了很大的轰动。这并不奇怪，因为每次门口都有 500 人，但只有 160 个座位。此次活动之所以没有转移到更大的场地，仅仅是因为它是由Team Detroit赞助的活动。Team Detroit 是底特律的一家大型广告和设计机构，隶属于WPP 集团。
第一个小组讨论的话题是‘互联世界中设计原则的力量’。Michele Silvestri和Christine Jones在 45 分钟内向我们介绍了视觉识别方面的鼓舞人心的设计愿景，重点是跨资源和跨地区的广泛推广。所有这些都只有一个目标：转换。
除了一致性和意义等先决条件之外，底特律团队还大力提倡品牌驱动的身份。视觉识别服务于品牌和转化。此外，负责福特整个视觉识别和沟通风格的女士们还提出了两句精彩的声明。首先，他们主张从美学角度来看待问题。相反，一个新的、设计“更好”、更美观的标志并不能增加参与度和转化率。 Twitter 的例子很能说明问题。
“品牌需要具有弹性才能保持相关性”
第二条声明是“品牌需要具有弹性才能保持相关性”。就我们而言，您说得太对了。在这个时代，品牌必须在众多接触点上不断生存，在这个世界上，每个人都有平台来表达对“你的品牌”的看法。
汽车互联网
internetofcars_rosspatton-wiredo 意见从理论上讲，这是当天最好的座谈会。然而，来自底特律团队、潘多拉媒体和 Rockfish 的人们却无法思考如果所有汽车都联网起来，在技术上会实现什么。从绘制降雨地图到无限的导航可能性。
那些美国人真是奇怪会产生大量数据。”因此，人们对如何处理这些大数据有很多猜测，这并不奇怪。令人惊讶的是，演讲者的思考纯粹是从技术推动的角度进行的。他们确实说过：“我们以技术为驱动，让消费者来决定什么才会成功。”似乎不存在从上下文和相关性来思考的问题。这些美国人真是奇怪的家伙。就我们而言，这肯定不是一个品牌能够脱颖而出的方法。一个好主意能成为焦点吗？
回家营销吧，你醉了！
黑暗中扣篮超级碗历史上最引人注目的时刻之一并不是商业广告。这是一条推文。在决赛期间停电了，奥利奥抓住机会，在 34 分钟内发了一条非常有效的视觉推文“你仍然可以在黑暗中浸泡”——浸泡的意思是浸泡、浸没。
这个噱头的所谓成功被夸大了，这促使内容策略机构 Brain Traffic的首席执 伯利兹电报数据 行官克里斯蒂娜·哈尔沃森 (Kristina Halvorson) 决定执行一项任务。唤醒所有参与制作此类引人入胜的内容的人，因为根据她的说法，我们已经忽视了核心。她批评我们太忙于下一次创新和当前的炒作，以至于忘记回答客户最基本的问题。 “把你的东西修好！ ”，是她的引文，观众集体鼓掌。这篇文章显然回答了我们关于品牌如何发挥作用的问题。
什么卡住了？
我们从今年参观 SXSW Interactive 中学到了什么？这卡住了：
社交媒体确实很重要：要 300% 认真对待它，它不仅是与客户之间的生命线，也是与品牌共创宝贵情感时刻的舞台。
授权您的员工，以便每个人都能按照您的品牌精神行事。
确保所有设计决策都与您的品牌和转化相关。
始终采取双向方法。 自上而下和自下而上，开发利用新技术实现的新产品。将可能性与相关性联系起来。
承担责任。不要陷入充斥着广告的内容营销中，因为这会分散你作为品牌的真正目的。确保基本内容井然有序：您知道客户需要您提供什么内容，您真正能为他们提供什么帮助。