得益于来自广告的高质量流量

[sakibkhan22197]

我们的工作：

我们在 Google Adwords 和 Yandex.Direct 上设置广告：我们通过关键词推出上下文广告。
我们确定了此次活动的目标：六个月内使网站流量翻一番。
我们创建了广告的受众群体： 30 岁及以上的对业务发展感兴趣、阅读有关经营企业的媒体并对如何创业感兴趣的女性和男性。
我们确定了活动的预算和时间：以60万的预算推出为期六个月的广告。
我们制作广告：购买和安装在线收银机可享受 20% 折扣的横幅。
我们启动活动并分析效果：前两个月流量增长到每月12万用户，订单量增长到6500单，购买转化率为5.4%。
结论：根据两个月的结果，流量的增长速度并没有像我们预测的那样快。同时，，以及使用磁铁和 聊天机器人在网站上进行定制化的潜在客户生成，购买转化率从 5% 增加到 5.4%。

如何有效设定目标
为了长期有针对性地增加公司的销售额，仅在 Facebook 或 Yandex.Direct 上开展广告活动是不够的。如果不了解你的目标受众是谁、你的产品的核心价值是什么以及你与竞争对手的不同之处，那么就有可能浪费你的广告预算。

我们收集了有关如何有效开展广告活动的提示，没有这些提示，定位就将变成茶叶算命：

我们研究目标受众。我们利用“待完成的工作”研究客户 ，并根据经过验证的研究创建买家角色来组建广告活动的受众群体。您对客户的了解越多：他们是谁、他们做什么、为什么来找您，您的定位就会越有效。如果在发布广告时，你收集了这样的受众：“18 至 45 岁、对面部护理感兴趣的女性”，那么网站就存在吸引低质量流量的风险。
我们定义公司的核心价值观。根据客户研究，我们制定独特的优惠并在广告中加以宣传，从而与竞争对手区分开来并提高定位的有效性。
我们定义广告目标。广告目标将取决于 公司的目标和 发展战略。
我们创造广告创意。广告的视觉效果是整个活动成功的一半。去年的广告趋势是“精心修饰”的内容越来越少，照片越来越少，而“跪地拍摄”的视频越来越多。
我们为销售准备网站和社交网络。定位会将感兴趣的用户带到网站，但这并不意味着每个人都准备立即购买。重要的是将用户转变为潜在客户并在他们离开网站之前获取他们的联系信息，以便随后激发他们的购买欲望。我们使用聊天机器人在网站上建立了潜在客户生成流程，在聊天和弹出窗口中触发消息，并启动一系列预热信件以让新用户返回购买。
我们根据选定的目标设定定位并创建受众。我们已经研究了我们 fronk 石油电子邮件数据库列表 的客户，现在是时候对他们进行细分并为广告活动创建受众群体了。我们不希望所有人都看到我们的广告，我们只想要目标受众，因此根据兴趣细分和创建特定的受众群体非常重要。
我们启动定位并分析结果。广告宣传活动的准备工作已基本完成，剩下的就是进行定位。发布广告一两周后，您就可以开始分析其效果：研究流量、销售额和每次点击费用指标。
我们根据过去的结果得出结论并测试新的假设。有效的广告不会永远有效；随着时间的推移，广告活动将不再带来流量和销售。及时推出新广告很重要，要考虑到之前广告活动的经验，同时也要测试提高转化率的假设
如何评估定位的有效性
我们如何知道我们在广告上的投资少于我们从广告中获得的收益？我们花了多少钱来吸引一位客户？有几个指标可以评估定位的有效性。

CPC——每次点击费用
CPC （每次点击费用）指标- 允许您确定每次广告点击的费用。 CPC 指标会告诉您哪个广告最能引起用户的兴趣并将他们带到网站。

要计算它，请将广告活动的费用除以点击次数。