Вот как вы можете поднять свой контент с хорошего до отличного

[mostakimvip06]

Писательство — отнюдь не легкая работа. Особенно, когда ваши тексты должны достигать определенной цели: обучать, убеждать, развлекать или продавать. И, как правило, каждый размещаемый вами контент должен иметь определенную цель. Но даже если контент грамматически правильный и содержит много экспертных знаний, это не значит, что он успешно достигнет своей цели.

Быть автором песен — поистине одна из самых почетных профессий в мире. В то время как писатель считает, что написал отличный текст, он получает информацию от другой стороны о том, что он понял то же самое содержание совершенно иначе. Но вы, вероятно, не хотите этого для своего контента, верно?

Чтобы сделать текст понятным не только вам, но и вашим читателям, и гарантировать, что он достигнет своей цели, полезно следовать некоторым правилам написания:

Четко определите, какова цель вашего контента
Самая распространенная ошибка, которую допускают компании при планировании контента, заключается в том, что они хотят сделать каждый фрагмент контента ориентированным на продажи. Целью Список мобильных номеров Перу любого контента никогда не должна быть продажа.

В зависимости от того, на каком этапе воронки продаж находятся ваши пользователи, цель контента может быть, например:

ознакомление с проблемой , которую решает ваше решение (без давления со стороны продавца),
информация в виде презентации или сравнения вашего решения с конкурентами,
продажи (как правило, этот тип контента следует зарезервировать только для страниц продаж),
активация и вовлечение пользователей (очень подходит для развития отношений с пользователями после покупки).


Это лишь некоторые из возможных целей или задач контента. Определив цель своего контента, вы сможете точнее определить тон коммуникации , скорректировать структуру и разработать контент, который будет соответствовать мышлению пользователя на каждом этапе процесса покупки .

Знай свою целевую аудиторию
Независимо от того, пишете ли вы контент самостоятельно или поручите это опытным копирайтерам, важно знать, к кому вы обращаетесь.

Определите своего идеального клиента как можно подробнее : как он думает, каковы его основные проблемы и как он их решает.

Компании часто имеют совершенно неверное представление о том, кто и к какой аудитории они обращаются .

Они часто существенно переоценивают уровень информированности и (пред)знаний своих целевых клиентов , поэтому они не предоставляют на веб-сайте достаточно базовой информации , которая могла бы оказать потенциальным клиентам адекватную поддержку на этапе выявления проблемы и поиска решения. Поскольку они предполагают, что их целевая аудитория хорошо разбирается в решаемой ими проблеме, на самом деле они обращаются только к тем пользователям, которые собираются принять решение о покупке. Но они не учитывают всех тех, у кого (пока) недостаточно информации для принятия решения.

С другой стороны, особенно в сфере B2B-продаж , часто случается так, что компании адресуют свой контент совершенно не тем людям. Лица, принимающие решения в компаниях, и те, кто занимается поиском решения проблемы, чаще всего — это не одни и те же люди. Так почему же мы должны обращаться к директорам с продвинутым контентом, если исследованием предлагаемых на рынке решений на самом деле занимаются руководители отделов или операционный персонал?



Планируйте свой контент заранее
Если ваш контент будет написан (внешним) копирайтером, вы почти наверняка предоставите ему хотя бы некоторые рекомендации в форме брифа.

Если вы возьметесь за это самостоятельно, вы можете подумать, что вам не нужны эти рекомендации, поскольку вы лучше всех знаете эту тему.

Однако перед написанием имеет смысл подготовить примерный план или план текста , который поможет вам структурировать текст на содержательные и содержательные разделы. Составив план контента, вам будет сложнее упустить или забыть важную деталь или повториться без необходимости.

Но пойдем еще дальше. Не просто планируйте отдельные фрагменты контента, а начните готовить контент-стратегию и контент-план , которые помогут вам:

определение всех основных тем , которые вы хотите охватить своим контентом,
планирование того, сколько контента вы напишете по каждой теме,
определение конкретных тем контента , который вы будете готовить, и людей, ответственных за каждую из них,
планирование того, где на сайте (и за его пределами) вы будете размещать отдельные фрагменты контента ,
исследование ключевых слов и тенденций ,
определение длины и структуры индивидуального контента.
Когда вы больше не будете писать контент, основываясь на текущем вдохновении и наличии персонала в компании, вы значительно повысите качество своего контента, поскольку он будет основан на размышлениях и единой стратегии.

Поставьте пользователей на первое место
При написании контента никогда не попадайтесь в ловушку, ставя свой продукт на первое место. Я знаю, это звучит нелогично, ведь вы пишете о своей продукции! Но расскажите о них через призму пользователя, его проблем и эмоций.

Поместите пользователя в центр своей истории . Ваши УТП ( уникальные торговые предложения ) важны, но только тогда, когда они связаны с конкретными потребностями пользователя .

Когда вы измените название своего контента с «наш продукт» на «ваша проблема» , вы заметите, что пользователи будут гораздо легче идентифицировать себя с контентом, и вам также удастся убедить их в том, что ваши продукты — это правильный выбор. для них.

Упростите свой текст
Пишите так, чтобы речь была максимально приближена к естественной. Используйте короткие предложения и простой язык . Пишите ясно, без фантазии.

Конечно, используйте стандартный язык и правила грамматики, но не увязайте в сложных терминах и технической терминологии, с которой ваша аудитория незнакома.