Performance Max — это своего рода швейцарский армейский нож среди рекламных сервисов Google. Он призван упростить для рекламодателей автоматическое распространение рекламы по всей рекламной сети Google, включая поиск, медийную рекламу, YouTube, Gmail и Discovery. Как будто ваша рекламная кампания работает на автопилоте, но в хорошем смысле!
Как это работает:
Унифицированные кампании: вместо создания нескольких кампаний для разных подходов настройте только одну кампанию «Максимальная эффективность». Все включено!
Автоматизированные ставки: Google использует машинное обучение для автоматической оптимизации ваших ставок. Поставьте себе цель — будь то максимизация конверсий, окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS) или что-то еще — и Google позаботится обо всем остальном.
Выбор аудитории: Google также использует машинное обучение, чтобы выбирать наиболее подходящую аудиторию для ваших объявлений на основе ваших целей и типов продвигаемых вами продуктов или услуг. Таким образом, вы можете попрощаться с необходимостью вручную настраивать подробные параметры аудитории (если, конечно, вам это не по душе!
).Аналитика и рекомендации: Google предоставляет подробную аналитику и рекомендации на основе эффективности вашей кампании. Это значит, что вы получите действенные советы по улучшению своей рекламы, не просматривая тонны данных.
Свобода творчества: несмотря на то, что ставки и размещение автоматизированы, вы по-прежнему сохраняете контроль над своими рекламными объявлениями. Вы можете загружать различные Список мобильных номеров Египта заголовки, описания и изображения и смотреть, какая комбинация наиболее эффективна. Затем Google автоматически протестирует различные комбинации и чаще будет показывать наиболее успешные из них.
Почему это здорово?
Экономьте время: вам не придется управлять несколькими кампаниями на разных платформах.
Расширенный таргетинг: алгоритмы машинного обучения Google гарантируют, что ваша реклама будет показываться нужным людям в нужное время.
Итак, без лишних слов, давайте перейдем к делу и узнаем, как кампании с максимальной эффективностью могут стать вашим следующим лучшим маркетинговым союзником.
Кому следует использовать кампании «Максимальная эффективность»?
Прежде всего, кому стоит попробовать Performance Max? Что ж, мнения о кампании Performance Max в Google Ads различаются, но в целом я рекомендую компаниям электронной коммерции немедленно попробовать Performance Max. Однако если вы занимаетесь генерацией лидов, я бы рекомендовал вам быть более осторожным, если у вас не настроено должным образом отслеживание конверсий.
Совет по бюджету: независимо от типа вашего бизнеса, не рассматривайте возможность тестирования Performance Max, если вы не готовы тратить не менее 50–100 долларов в день в течение как минимум месяца. Если значение меньше, вы не предоставите Google достаточно данных для точного проведения вашей кампании, и вы все будете недовольны.
Что НУЖНО и чего НЕ НУЖНО делать: как извлечь максимальную пользу из кампаний с максимальной эффективностью?
ДЕЛАЙТЕ : Осуществляйте точное отслеживание конверсий по всей воронке продаж.
Отслеживание конверсий всегда важно в вашем аккаунте Google Ads, но оно еще важнее в Performance Max. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, скорее всего, вы уже освоили это. Однако если вы являетесь компанией, занимающейся генерацией лидов, убедитесь, что отслеживание конверсий реализовано должным образом. У многих из них возникли проблемы с качеством лидов. Автоматизация в сфере PPC будет только расти, поэтому, если вы избегали отслеживания конверсий, сейчас самое время заняться этим как следует.
ДЕЛАЙТЕ: Создайте сегмент PMax в Google Analytics
Сегментация обеспечивает лучшую отчетность и понимание. Поверьте мне, вам захочется проанализировать, как работает ваша кампания «Максимальная эффективность» по сравнению с другими кампаниями. Создайте сегмент пользователей, кампания по привлечению которых содержит Performance Max (или как вы это называете), и вы получите гораздо лучшее представление о том, как эти пользователи взаимодействуют с вашим сервисом. Например, вы можете использовать сегмент Google Analytics в отчете о целевых страницах, чтобы увидеть, куда ведет ваша кампания и нужно ли вам добавлять исключения URL-адресов или отключать расширение URL-адресов.
НУЖНО: использовать исключения URL-адресов
В Performance Max вы можете установить исключения только для тех целевых страниц, на которые вы не хотите отправлять посетителей. Поначалу это может показаться сложной головоломкой, но установите эти правила исключения, чтобы повысить свою эффективность. Конечно, перенаправление пользователей на страницу «Условия использования» было бы плохим вариантом, поэтому вы можете добавить этот URL в исключения.