Peloton：骑行未来

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Peloton 是创新的代名词。Peloton 将尖端健身器材与数字技术的无限可能性相结合，已成为该领域的领导者。

该全球健身品牌销售沉浸式高科技动感单车和其他尖端健身器材，以及基于应用程序的订阅平台，其中包括定制课程、教育内容和锻炼指南。

Peloton 是一家致力于突破界限、争取金牌的运动品牌，它为 2021 年夏季东京奥运会（从 2020 年提前）推出了一项众星云集的营销活动。值得一提的是，在这一点上，如果没有成为官方赞助商，品牌就被禁止在其营销活动中使用奥运会运动员——因为有一条名为规则 40 的小条款（下文将进一步解释）。

Peloton 不会轻易被这些障碍吓倒，它利用规则的放宽来开展一项旨在脱颖而出 外汇数据 的活动，通过 Peloton 个人锻炼技术将粉丝和运动员联系在一起。

下面我们来看看 Peloton 的成功之路，并探索其独特的奥运营销举措。

首先，我们来了解一些背景知识。

Peloton：骑行未来
Peloton 的崛起
“Peloton 利用技术和设计通过健身连接世界，让人们随时随地都能成为最好的自己。”

在努力寻找满足所有需求的健身课程和设备后，Peloton 创始人 Graham Stanton、Hisao Kushi、John Foley、Tom Cortese 和 Yony Feng 齐心协力，为家庭带来了身临其境的定制锻炼体验。

Peloton 的旅程始于 2012 年，经过两年的规划和开发，Peloton 推出了世界上第一款与按需健身课程相连的健身自行车——这一前瞻性概念让该品牌在 2017 年赢得了 100,000 名忠实订阅者。

Peloton 将尖端健身器材与数字世界结合起来，实现了向大众提供鼓舞人心的家庭锻炼、专业指导和虚拟健身社区的目标。

新冠疫情期间，居家健身兴趣的激增为 Peloton 带来了运动器材销量和健身应用订阅量的大幅提升。事实上，2020 年他们的销量同比增长了 232% 。

一些消费者购买 Peloton 自行车并订阅该品牌的社区健身应用，而另一些人则将该应用用作独立的锻炼辅助工具。事实上，一些健身爱好者甚至通过DIY Peloton 式自行车来省钱——这两种情况都能提高品牌知名度并增加收入。2021年 1 月，乔·拜登想将他的 Peloton 自行车带入白宫，这给他的安保人员带来了一些麻烦，引起了轰动。