像研究中的一家公司一样，一天发布 18 个帖子可能有点夸张，但由于平均每天不到 1 个帖子，因此仍有一些改进的空间。得出“越多越好”结论的原因可能是，发布内容很少的公司根本不够引人注目，或者会消失在人群中，因为消费者在 Instagram 上平均关注 822 个用户。这意味着如果您确实想通过内容脱颖而出，则需要发布多个帖子才能被消费者看到。
Instagram紫红色
获取主题标签：#Starbucks、#Nike
消费者喜欢使用品牌和公司来描述他们的照片。在某些情况下，这样的公司名称是 Instagram 下的 30 个主题标签之一，“只是为了让更多人看到”。这项研究表明，消费者提及该公司（例如#nike 或#starbucks）会对相关公司产生积极影响。它实际上提供了免费的宣传，从而增加了额外追随者的机会。
例如，大多数日子里，耐克在主题标签中被提及的次数超过 100,000 次，并且平均每天增加 10,000 至 15,000 名新关注者。当然，它们在主题标签中如此频繁地被提及并不是耐克在追随者基础上增长如此之快的唯一原因，但这是一个需要考虑的因素。
不要自己使用太多主题标签
虽然其他人的主题标签对公司的关注者有积极的影响，但您作为公司添加到帖子中的主题标签似乎具有相反的效果。品牌在帖子中添加的主题标签越多，收到的点赞就越少。虽然人们可以使用许多主题标签，但公司使用它们可能会被视为不专业。使用大量主题标签可能会被解读为争取点赞的呼声。
色彩平衡很重要
帖子收到的点赞数量会增加关注者的机会。这与 Instagram 在概览中向关注您的人显示喜欢的照片的方式有关。从逻辑上讲，不仅照片本身和随附的文字对点赞数量有重大影响，照片中颜色的使用似乎也会增加点赞的机会。
左：来自 Ebay 的照片，“farbe an sich”较低（得分 = 1）。右：切萨皮克的照片，具有高“farbe an sich”（得分 = 4）
左：来自 Ebay 的照片，“farbe an sich”较低（得分 = 1）。右：切萨皮克的照片，具有高“farbe an sich”（得分 = 4）
（在艺术理论中称为“ Farbe an sich ”）会导致帖子收到的点赞数量增加。与具有低明暗对比度的柱子相比，该结果也适用于具有高明暗对比度的柱子。颜色对比可能会让照片从人群中脱颖而出，从而解释了对点赞数的影响。
左：低对比度暗光下的星巴克照片。右：Office depot 在高对比度暗光下的照片。
左：低对比度暗光下的星巴克照片。右：Office depot 在高对比度暗光下的照片。
因行业而异
然而，上述因素对每个行业的影响并不相同。我们根据标准行业分类（SIC）对我们 南非电报数据 查的公司进行了分类。有六个类别，每个类别都包含足够的公司和数据来相互比较。
这些类别包括制造业（可口可乐）、运输和公共事业（联邦快递）、批发贸易（玩具反斗城）、零售贸易（梅西百货）、金融（美国运通）和服务业（Ebay）。例如，最显着的差异之一是在金融类别中，公司使用主题标签确实对点赞数产生积极影响。高明暗对比和 eWom（主题标签中提到公司的次数）在制造业中的影响似乎是零售业的两倍。此外，迄今为止，在金融领域发布足够的帖子是最重要的，因为这是它们吸引最多追随者的方式。
我们可以从中学到什么？
因此，为了充分利用您的照片和帖子并在人群中脱颖而出，需要花更多时间在您发布的内容上并发布更多内容。通过主题标签提及自己的刺激内容总是会带来新的关注者。例如，可以通过向您的关注者提问和组织竞赛来完成，询问您的粉丝在哪里使用您的产品或服务并为其拍照。
注意照片中颜色的使用也很重要。太亮会显得太浮华，太暗又会与人群融为一体。尝试一下，看看什么最适合您的产品和公司。您想了解有关这项研究的更多信息吗？然后下载研究报告（PDF）。