意图因素
在使用社交媒体作为沟通方式时需要考虑的变量之一是信息与受众的关系。例如，汤姆·戴利 (Tom Daley) 使用 YouTube 发布公告很可能并非偶然。该资源不仅占据了所有网络流量的 25%，还允许他以视觉方式向粉丝发布他想发布的内容；这是以文本为导向的网站可能无法充分利用的优势。
相反，其他知名人士（名人、体育明星和音乐家）更多地使用 Twitter 作为他们的首选平台。这不仅体现在皇室出生公告中，还体现在克里斯蒂亚诺·罗纳尔多同样宣布自己是儿子的骄傲父亲。可以推测，与 YouTube 甚至 Facebook 等其他网站 香港电报筛选 相比，Twitter 和其他博客网站将使发布更新的人与公告“保持距离”。
预期趋势
尽管如此，即使是最强大和最具创新性的社交媒体网站也只是人类个性的延伸。唯一的区别在于，社交媒体现在可以即时接触到庞大的粉丝群。虽然有些人可能认为社交媒体是对传统电视形式的模仿（也许这是正确的），但社交媒体只是另一种类型的媒介，它们依赖于几十年来一直存在的相同公关原则。主要区别在于，社交媒体圈更有可能在电视上播出同样的信息之前，就将最新的新闻报道告知粉丝和公众。