趋势一：个性化内容
对于更精明的客户，您需要一种更复杂的沟通方式，一种在个人层面上与他们交谈的方式。这很重要，因为期望已经改变，而与买家想要了解的内容相关是关键。
个性化也能让您在竞争中占据优势。数据支持这一点——Demand Gen 的一项研究发现，当品牌使用个性化潜在客户培育时，销售机会会增加 20%。
个性化几乎完全取决于数据。因此，您拥有的客户数据越多，创建更有意义的消息的机会就越大。您需要确定需要什么类型的信息，包括人口统计、优先事项、偏好、反对意见以及他们如何使用您提供的产品。
您一开始不需要太多数据。如果您让潜在客户为您提供一条内容的姓名和电子邮件地址，那么这就是一个开始。您可以通过第三方来源找到其他数据，而且您还会知道潜在客户对哪些主题感兴趣。
使用姓名、电子邮件地址和内容主题，创建一个活动，学生资料 通过电子邮件向符合此参数的用户提供更多相关内容。然后，您将能够跟踪他们是否打开电子邮件以及他们点击了哪些链接。他们与您的品牌互动越多，您可以包含的个性化内容就越多。
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趋势二：品牌利用内容开拓小众市场
无论您处于哪个垂直领域，内容都可能饱和。这意味着该行业中的大多数公司都在发布类似的内容。提高某些关键词的自然排名只会变得更加困难。
为了解决这个问题并脱颖而出，一些品牌在内容上非常小众，以吸引更具体的买家。找到这个小众市场通常需要将你擅长的服务或表现良好的产品与特定行业结合起来。不要只写外包应用程序开发的理由，还要写为什么医疗保健应该外包应用程序开发。
这是我们的客户非常重视员工激励的众多原因之一。你有喜欢猫的员工吗？让他们写一些关于猫的文章。你有喜欢玩龙与地下城的员工吗？可能也有像他们一样喜欢猫和玩龙与地下城的买家。当然，你可能有一些产品工程师和客户服务或销售人员喜欢你的空间，也想创造思想领导力。
庆祝您的员工的多样性以及他们所讲述的故事！
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趋势 3：语音搜索将改变内容营销的风格
无屏搜索是数百万人每天都会做的事情。他们只需向数字助理提问，无需查看智能手机或电脑。语音搜索占 所有搜索的至少 20% ，并且还在不断增长。
这会导致内容发生变化，因为我们说话的方式并不总是与写作方式一致。您需要花时间让内容适应自然语言搜索，这意味着要包括问题和答案。
要采用这种风格，请包含完整的整句问题。在标题和标题中使用长尾关键词。要利用“我附近”搜索，请使用这些搜索词优化您排名的页面或帖子的自然语言。
趋势 4：内容需要简洁，而不是 TL;DR
博客文章的平均字数一直在增加，而世界的关注度却在不断下降。较长的内容在有机排名中确实表现良好，但即使页面排名在搜索引擎的第一页，用户会留下来阅读它吗？虽然这些内容很重要，但你不能指望 长篇内容适合每个买家，尤其是那些在社交媒体上与你的品牌有联系的买家。
简短的内容更适合千禧一代，他们是购买力最强的一代。Demand Gen 的另一项研究发现，与其他类型的内容相比，千禧一代更喜欢通过视频和信息图来做决定。这些格式色彩丰富，有故事性，并包含动作。
利用这一趋势的最佳方法是在社交媒体和针对千禧一代的渠道上使用更多视频和信息图表。重新利用一些博客、电子书或白皮书作为新内容的灵感。
趋势五：多样化内容吸引新受众
如果您只提供一种类型的内容，用户会感到厌烦。现在情况已经不同了。相反，我们希望您的网站能够利用不同类型的媒体，无论是信息图表、图库、视频、播客还是其他内容。
是的，这意味着你必须使你的技能多样化（可能还有你的团队的技能），但它也带来了一些好处。如果你使内容呈现方式多样化，你就不需要花太多精力去创建新内容。很多时候，在一种媒体上被证明成功的内容可以换一种封面，更新后再以另一种媒体形式展示。
这种做法之所以效果很好，是因为大多数用户都有自己偏爱的媒体消费方式。他们可能更喜欢视频、音频或文本。这意味着他们会自然而然地将自己划分到不同的群体中，这意味着绝大多数人甚至不会注意到他们之前已经看过该媒体。即使注意到的人也不会太在意，因为你有了新的想法，并以新的方式呈现信息。
趋势六：UGC 持续火爆
UGC 已成为电子商务内容营销的支柱。这里有一个令人印象深刻的统计数据：85% 的人信任其他用户制作的内容。这是一个很大的数字，也是您想要利用的。您如何做到这一点？通过为您的用户创造潜力，让他们创建自己的内容并在您的网站上分享。
这有很多优点。
只要内容大体上是积极的，就会给新来者留下深刻的印象。
它会让您的用户感觉到他们的声音被倾听。
它将创建一个社区。
它将免费为您提供内容！
换句话说，这是一种吸引受众深入浏览网站的绝佳方式，通过向他们提供他们特别感兴趣且特别可能信任的新内容。更重要的是，一旦人们在您运营的网站上进行讨论和建立关系，他们就会回来查看他们的朋友并听取他们要说的话。
这是哈雷戴维森使用过的致命策略，并因此挺过了每一次风暴。为什么不从他们那里吸取经验，将同样的系统应用到您的内容营销活动中呢？
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趋势七：网红营销正在演变
网红营销 一直是品牌取得巨大成果的源泉。这种社会认同对买家来说至关重要。他们对它的依赖程度远远超过任何其他影响因素。事实上，尼尔森发现，92% 的买家更信任个人推荐，而不是品牌推荐。
网红营销的关键将保持不变。不同之处在于品牌如何使用它。品牌现在似乎正在从数量转向质量。而过去，获得尽可能多的代言可能是普遍的想法。现在应该关注网红的质量和可信度。
要改变您的网红营销方式，您需要确定网红与您的品牌合作的标准。然后针对这些网红开展活动以吸引他们的注意。继续这样做，并与那些响应的人建立关系。一旦网红参与了活动，就跟踪您的数据，以确保投资物有所值。