如果说影响数字营销的变化有一件事是肯定的，那就是它们肯定会发生变化。数字营销格局演变的一个极好的例子是广告渠道的多样化。例如，2000 年，美国在线广告支出的 50% 都用于横幅广告。然而，今天的情况发生了巨大变化。横幅广告现在只是更复杂的 土库曼斯坦消费者电子邮件列表 生态系统的一小部分，这个生态系统包括主页接管、登录页面、谷歌广告、原生广告和社交媒体营销。2023/2024 年，仅社交媒体广告支出预计就会增长，反映出其日益增长的主导地位。2024 年，社交媒体广告支出预计将超过 3000 亿美元，较 2023 年的约 2700 亿美元显着增加。这一增长反映了向数字渠道的持续转变，强调了社交媒体在广告策略中的重要性和扩展性（Sprout Social）。
数字广告支出也显著转向移动和视频广告，预测表明这些形式将占据数字广告支出的大部分。先进的程序化广告技术的快速采用进一步体现了从传统横幅广告向更具动态、针对性的广告解决方案的转变，这些解决方案旨在通过各种数字接触点吸引消费者。对于 2024 年，预测表明，随着营销人员寻求更复杂、数据驱动的方法来跨各种数字平台定位消费者，这些技术的投资和利用将继续增加。这与数字领域更个性化和动态的广告策略的大趋势相一致。
在当今的媒体格局中，数字广告方法的多样性极大地扩展了品牌与消费者互动的方式。例如，从传统电视广告转向联网电视 (CTV) 和 Over-The-Top (OTT) 平台的趋势十分显著。截至 2023 年，美国有超过 1.25 亿户家庭拥有智能电视，这反映了互联网连接设备的深度渗透。2022 年，当这篇博客最初发布时，这种转变正在进行中；今天，这种转变已经发生在各种设备上的流媒体和点播内容上，而不仅仅是智能电视。市场在这方面已经稳定下来，这不再是一种“变化”，而是一种“现状”。预计到 2024 年，联网电视广告支出将超过 190 亿美元，突显出大量广告资金涌入数字流媒体平台进行广告投放 ( Sprout Social )。
当今数字时代的另一个传统营销示例是社交商务或社交媒体平台上零售电子商务的整合。营销人员现在可以创建一种协同的消费者体验，甚至社交新闻源都可以购物，而不是通过推广近期帖子来加强社交媒体营销。2000 年，27% 的在线广告支出用于赞助，而到 2020 年，平均总营销预算的 20% 被分配给了网红营销。截至 2024 年，分配给网红营销的营销预算百分比将继续显着变化。最近的研究和调查显示，根据公司规模和所在行业的不同，百分比也有所不同。一些公司现在将其营销预算的很大一部分用于网红营销，近四分之一的公司将超过 40% 的预算用于与网红的合作（网红营销中心）。
总体而言，网红营销领域呈现强劲增长势头，预测显示网红营销领域的广告支出将继续大幅增长。预计到 2027 年，广告支出将达到 478 亿美元，从 2023 年开始以 11.61% 的复合年增长率 (CAGR) 增长（DemandSage ）。这一增长轨迹反映了网红营销作为旨在更真实、更有效地吸引现代消费者的公司的核心战略的重要性和有效性日益提高。