以最大限度地提高创建这些页面所花费时间的投资回报率 (ROI)。他们从关键字研究开始，列出了所有包含主要竞争对手的关键字。在进行这项研究后，他们使用以下格式将所有调查结果收集到电子表格中：“竞争对手 A vs 竞争对手 B。”
在他们最终列出所有竞争对手后，他们研究并列出了所有竞争对手的功能。数据以表格形式添加到 CMS（内容管理系统）中。
为了帮助实现流程自动化，团队编写了一个脚本，遍历该表格，将所有竞争对手进行循环匹配，为每个竞争对手创建一页。表格按列比较了每个竞争对手的功能。内容本身的创建也部分自动化——团队创建了针对每个软件个性化的简短介绍段落和填充内容。这意味着可以轻松编辑和调整内容以适应每个比较页面。
主要目标是提高 Livestorm 的在线知名度并产生合格 波斯尼亚和黑塞哥维那电报数据 的潜在客户。他们在每个比较着陆页的底部添加了以 Livestorm 为中心的段落，这些段落最初不包括网络会议软件。目标是以尽可能中性的语气将 Livestorm 展示为主要竞争对手的替代品。
例如，AdobeConnect 与 Zoom 登陆页面顶部有一个表格，比较了这两个网络研讨会软件品牌。页面下方的文字介绍了这些网络研讨会软件品牌，但也补充说 Livestorm 是基于浏览器的，不需要下载软件——这是与这两个需要下载的竞争对手相比的一个关键竞争点。
SaaS（软件即服务）公司倾向于定期更新其软件，并不断提供新功能。考虑到这一点，团队希望确保比较页面尽可能保持最新状态。他们允许任何访问者通过在比较表下方添加 CTA（号召性用语）来建议或请求更改比较表。有了这些见解，他们可以定期更新比较页面。
“比较页面发布在 Livestorm 的网站上，仅几个月后，我就开始注意到初步成果。起初，比较我们主要竞争对手的页面吸引了最多的关注。但后来，比较 Livestorm 和我们竞争对手的页面也开始产生自然流量，”Livestorm 发展主管 Thibaut Davoult 说道。
去年，比较页面产生了 Livestorm 6% 的自然流量，并吸引了来自 130 多个引荐域的链接。大多数比较页面在相关关键词的前 10 个 SERP（搜索引擎结果页面）结果中排名靠前。
快速案例研究 #2：医疗系统将付费搜索策略从基于区域转变为特定位置，转化率提高 111%
UCHealth是一个非营利性医疗保健系统，在科罗拉多州、怀俄明州和内布拉斯加州拥有数百个分支机构。
该团队通过放弃基于地区的广告活动，转而针对每个地点开展单独的广告活动，优化了其付费搜索策略，从而在最精细的地理定位级别提供优化机会。这产生了数百个单独的付费搜索广告活动，每个广告活动都有自己的专用预算。