近 20 年来，我们一直在谈论千禧一代。现在，是时候开始思考下一个时代是什么或谁才是真正的下一个时代了。Z 世代正成为人们关注的焦点。如今，他们占美国人口的 28%（根据 Iconoculture 的数据），而且这一数字还在迅速增长：四年后，这一比例将达到惊人的 40%。精明的品牌正在密切关注这个群体的运作方式，因为很快——很快——Z 世代将对我们的行为和消费方式产生巨大影响。
在接下来的几周里，我们将分享一些关于这个成长中的一代人的重要见解，以及他们如何颠覆之前的一切。欢迎来到第二周第二部分。第一部分是 Z 世代的介绍，请点击此处。
第二部分：金钱、金钱、金钱——Z 世代的世界里一定是阳光明媚的
Z 世代正在给营销人员带来变革。人们很容易认为这个群体“只 立陶宛 whatsapp 是孩子”，没有足够多的钱来推动购买。但实际上，他们拥有强大的消费能力和影响力。
这是一个相当令人震惊的数据：Z 世代每年的消费能力估计接近 2000 亿美元，考虑到 Z 世代对父母和家庭购买的影响（根据 Mintel）。你猜怎么着？他们才刚刚开始。在今年的返校购物季，近 10% 的成年人承认他们的孩子影响了他们所有的购买决定（高于去年的 7.6%）。
即使他们不会影响每个家庭的购买决定，但他们影响了大多数家庭的购买决定。家长们表示，Z 世代在玩具、娱乐和服装等低风险购买方面占主导地位。这些类别为孩子带来了即时满足，同时也为家长提供了一个低风险的渠道，让他们的孩子提高决策能力。
而且，这些孩子正在学习利用与父母同桌的预期席位来影响高风险购买——例如汽车或家庭度假。他们觉得自己有权提供意见，因为他们习惯于被要求在手机上查找或研究东西——甚至运用他们在学校学到的知识，例如写论文和制作 PowerPoint 演示文稿来影响如何以及在哪里花钱。
包括万豪和 W 酒店在内的旅游品牌越来越多地希望利用社交媒体与年轻客人互动——例如，Snapchat 为 W 酒店发起的宣传活动，让 W 酒店可以制作有趣的旅行明信片，上面写着“你希望你在这里”或“当前情况”，然后将其发送给朋友。
所以，他们是一股不容小觑的力量。品牌敏捷性对于接触这个精明的群体来说非常重要。
接下来是什么？
第三部分探讨这些未来的世界领袖以及他们的想法。
关于作者 Heather Scott 的一些背景介绍：
希瑟·斯科特
我的工作：
我解读房间。我理解行为。我处理人性、文化和价值观。更重要的是，我不会把关系或品牌放在第一位，我把人放在第一位。如果你喜欢基于洞察力、趋势和策略的计划，那么我就适合你。我是一个计划者，而不是一个日间奔波者。
为什么重要：
你相信魔法吗？因为好主意就是好主意。策略本身不会留下持久的印记。洞察力和趋势令人着迷，但仅凭它们本身并没有什么意义。三者的结合才是魔法发生的地方。