您还记得您确信影响者只是“一时的时尚”的时候吗？好吧，几年后，它们仍然是营销领域的热门话题，因为有影响力的营销每年都在急剧增长 - 越来越多的公司将其纳入其营销策略，因为它代表了额外的收入渠道他们。
随着新冠肺炎 (COVID-19) 的出现，在线用户数量和在线时间不断增长，对数字营销（包括影响者营销）的投资也随之增加。预计 2021 年这一数字将增长 138 亿美元，比 2020 年增长 42%。
什么是影响者？
影响者是指在社交媒体上拥有大量追随者和受众并有能力影响他们的观点、态度和决定的人。有影响力的人经常在 Instagram、YouTube、TikTok、Twitter、Facebook 等平台上以照片、视频或书面帖子的形式创建和分享内容。他们的影响力基于他们在特定领域的真实性、专业知识或知名度，这使得他们对信任他们的追随者有吸引力。
有影响力的人涵盖许多主题，例如美容、时尚、旅行、美食、健身、技术、育儿等等。他们可以利用自己的帖子来推广产品、服务或品牌，并在付费赞助帖子或合作伙伴计划的框架内与广告商和公司合作。
值得注意的是，影响者的影响力与他们的追随者基础、参与度（点赞、评论、分享）以及受众对他们的信任程度直接相关。后者至关重要，因为有影响力的人利用他们的影响力来影响追随者的意见、建议和趋势。
影响力营销的预计增长
当公司与有影响力的人合作，以提高品牌认知度或受众或追随者的转化率时，我们就谈论有影响力的营销。近年来，这种现象迅速蔓延，事实证明，这种与影响者的合作具有以下特点：
有效——49 %的消费者依靠影响者的推荐进行购买，而信任度高于其他形式的广告（61%的消费者信任家人、朋友或影响者，而只有38%的消费者信任社交媒体上的品牌）。
负担得起——有时金钱支付会被免费产品或服务形式的补偿所取代，尤其是对于较小的影响者。
如果您过去已经与有影响力的人合作过，我邀请您阅读该博客，其中 Tjaša 解释了您如何知道您的合作是否成功。
无论您的公司是否已经遇到过网红营销，我们都会向您介绍以下内容：
根据关注者数量对影响者进行分类，
基于内容的影响者类型，
与影响者合作的目标，
合作期限，
合作方式，
合作内容。
1.影响者的影响力
根据关注者数量，影响者可以大致分为 5 种不同的类别：
拥有 1,000 至 10,000 名粉丝的纳米影响者。
拥有 10,000 至 50,000 名粉丝的微型影响者。
拥有 50,000 至 500,000 名粉丝的中等影响者。
拥有 500,000 至 1,000,000 名粉丝的宏观影响者。
拥有超过 100 万粉丝的超级影响者。
影响者规模基于数量。追随者
与纳米和微型影响者合作的好处是，与较大的影响者相比，他们通常会激发 日本电报数据库 更大程度的信任，并且追随者之间的互动水平更高，参与价格也更低，同时我们可以指出，受众范围较小，因为劣势。与他们不同的是，三大类影响者的影响力要大得多，但受众的兴趣却更加分散。当我们谈论最大的群体，即超级影响者时，我们主要谈论的是世界上已经众所周知的明星。
斯洛文尼亚影响者
如果我们把影响者规模的信息映射到斯洛文尼亚市场，那就是完全不同的情况了。由于居民数量较少，斯洛文尼亚的影响者 仅分为纳米影响者、微型影响者和中等影响者，我们指的是那些主要关注斯洛文尼亚市场并主要使用斯洛文尼亚语进行交流的人 - 这意味着成长和晋升到更高类别的机会有限。
最后，我想警告的是，关注者的数量不应该成为为您的企业选择影响者的主要标准。您还应该考虑统计数据，显示他们的追随者来自哪些国家，他们的互动程度如何，并验证他们的存在。对于后者，有很多在线工具，例如Social Blade ，通过它我们可以快速检查单个影响者的追随者增长是否是有机的。其中一些仍然使用非法购买粉丝的方式。
2.影响者的类别
影响者还可以根据其个人资料上的中心内容类型进行分类。
一些最常见的影响者类别是：
美容和时尚影响者——主要为美容或时尚产品做广告，并与这些行业的品牌广泛合作的影响者。
旅行影响者——他们的内容包含不同旅行的亮点。大多数时候，他们与最终目的地的各个酒店、旅行社和其他服务提供商合作。
体育影响者——通常是私人健身教练或具有体育背景的人，他们提倡体育活动和健康饮食。不少人还拥有自己的体育节目，并通过粉丝群进行广告宣传。
家长影响者——分享与孩子相关的内容和教育建议并推广针对他们的产品的影响者。
烹饪影响者——分享烹饪杰作和食谱的影响者，他们既可以是著名厨师，也可以只是烹饪或烘焙的粉丝。
生活方式影响者——发布日常生活内容的影响者。这使得划清界限变得困难，因为上述不同类型的内容也可以相互重叠。
基于内容的影响者类型
每个影响者都会根据他们所选类型的帖子获得关注者。例如，旅行影响者关注的是那些喜欢自己旅行的用户，而时尚影响者关注的是那些对最新时尚趋势感兴趣并正在寻找自己风格灵感的用户。
出于上述原因，在为您的企业或品牌选择影响者时考虑这一点非常重要，并问自己：“所选影响者是否发布可以有机集成到您的产品或服务中的内容，并且拥有感兴趣的追随者在那？
最常见的错误之一是公司没有问自己这些问题。因此，他们仅凭感觉或数字来选择影响者，尽管他们发布了与公司无关的内容。想象一下，一位烹饪影响者突然开始为最新的运动重量做广告——这样的内容将被强加，但同时不会对其追随者留下影响。
3. 与网红合作的目标
在与有影响力的人进行任何合作之前，您必须首先回答您的目标是什么的问题- 提高您的品牌或产品的知名度，增加网站的访问者或增加销售额 - 并确定可衡量的 KPI。这些也应该成为定义进一步合作的指南，您还将确定合作的持续时间、方法和内容，这些将在下面进行更详细的介绍。
4、长期或短期合作
您是否想知道影响者一年内与多少个不同的品牌和产品合作？或者，如果我们问一个稍微不同的问题：有影响力的人一年内会为多少竞争品牌和产品做广告？
影响者营销已成为许多品牌的流行广告方式，正是因为高度信任——与巨型海报或在线横幅等其他类型的广告相比，人们在更大程度上信任影响者，因为他们是普通人，分享个人的第一手经验。但赚钱的欲望动摇了这些基础，引起了追随者的怀疑，降低了他们的信任程度。
尽管可以与有影响力的人进行短期或长期的合作，但正是因为上述问题，我绝对建议进行长期合作。这既增强了所选影响者的可信度，又提高了其追随者之间的信任程度。同时，从长远来看，您还能够在所选产品或服务与影响者之间建立更牢固的联系 - 您希望他体现您的品牌价值观并通过您的追随者与您联系起来。
五、参与方式
有必要认识到，选定的影响者聚集追随者是有原因的——人们因为他们的帖子内容和沟通方式而觉得他们有趣。这正是为什么在合作时相互接触很重要，这样您就可以得到您想要的内容，并且他们可以保持其真实性。这意味着给他们一些自由，而不是拼凑出一个精确的脚本，这可能会限制他们的创造力并最终被他们的追随者忽视。相信有影响力的人最了解他们的追随者并知道如何与他们沟通。这应该是整个合作的基本准则。
一旦您完成了根据建议选择影响者的步骤，您就可以开始参与以下步骤：
向影响者清楚地展示您的广告目标、产品或服务的优势以及所需的广告持续时间。
如果可能的话，让影响者亲自尝试您的产品或服务。
让影响者整理一份广告提案并发送给您审核。您还可以在会议上与他会面并讨论想法和可能性。在此步骤中，您还可以根据您的偏好和影响者的价目表确定帖子的数量和格式。
同意在发布前接收材料进行审查（特别是如果您是第一次与选定的影响者合作）。
合作结束后，影响者应该向您发送一份包含统计数据的报告，您在活动开始前同意该报告。
在开始合作（尤其是长期合作）之前，我们建议您还签署一份合同，其中明确规定活动期限、合作方式以及双方的义务。
在国外，关于影响者的立法有明确的规定——当涉及到付费广告时，必须在内容上标记广告关键字或使用“与……合作”标签，否则可能会被罚款。在斯洛文尼亚，这一地区仍被视为灰色地带。目前还没有法律要求对付费内容进行明确的标记，因此关注者有时很难区分它何时是公司的付费出版物，何时不是。目前，此类标签是公司和影响者之间达成协议的问题。