亚马逊是电子商务网站的领导者，这并不奇怪，这导致企业纷纷涌向该平台，以寻求更多的曝光度、购物者和销售额。这反过来又在亚马逊广告平台的崛起中发挥了巨大作用。曾几何时，一个品牌只要有精心设计的产品页面和最少的广告就能在亚马逊上取得成功。那些日子已经一去不复返了，现在，我们看到竞争加剧，导致广告商的每次点击费用 (CPC) 更高。
导致亚马逊广告竞争加剧的因素
亚马逊平台上的可见性——亚马逊已成为数百万消费者的首选购物网站。因此，在亚马逊上销售和做广告的品牌可以轻松快速地被亚马逊购物者发现。这吸引了许多类似的产品进入该平台，导致搜索结果页面饱和。
在亚马逊上销售的便利性——亚马逊让企业在平台上销售产品变得异常简单。您无需拥有网站、仓库，甚至无需员工。入门很简单，而且通常会让品牌期待立竿见影的效果。
用户友好的亚马逊广告界面– 亚马逊广告的易 保加利亚电话号码领先 用性和用户友好界面让许多人都能轻松创建和发布广告。亚马逊提供了广告入门说明，并指导新手完成整个过程。这导致许多有经验和缺乏经验的广告商争夺相同的广告位。
有效的广告定位 功能——人们对定向广告有效性的认识日益提高，促使企业纷纷涌向亚马逊，旨在利用其强大的广告定位功能。为了利用这种定位，广告商在大多数情况下都在每次点击费用上展开竞争。
随着每天新广告商的涌入，亚马逊广告平台的竞争日益激烈，广告成本也随之上涨。这在赞助产品广告活动中尤为明显，因为这是亚马逊的旗舰广告活动类型，也是最快、最简单的创建方式。
这促使品牌开发更复杂的广告活动和创意资产以脱颖而出并参与竞争，此外，品牌还增加了广告支出在更多广告活动类型的分配，而不仅仅是赞助产品。这包括利用亚马逊和其他平台（如社交平台）以外的广告来吸引亚马逊产品页面的流量。
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那么，在成本不断上升的广告环境中，品牌如何竞争？品牌必须开始跳出固有的思维和运营模式。虽然人们很容易向庞大的“亚马逊帮助”生态系统求助，但与其他人一样阅读相同的书籍、收听相同的播客和观看相同的网络研讨会并不能帮助营销人员超越竞争对手。如果竞争对手在亚马逊上拥有更长、更成功的历史，情况尤其如此。
我们看到，继续发挥作用并引起亚马逊购物者共鸣的做法是投资品牌的有机内容。图片、视频和产品描述在转化购物者方面大有裨益。如果您因为竞争加剧而要在广告上投入更多资金，那么您最好确保您的产品详情页面能带来投资回报。我们可以对搜索词或广告位进行任意竞价，但如果产品页面不能引起亚马逊购物者的共鸣，那就是一笔失败的投资。请阅读我们之前的博客文章《优化亚马逊广告系列以获得最大投资回报率的 6 个步骤》。
此外，使用亚马逊的所有有机工具（如帖子、品牌店面、消费者参与计划和A+ 内容等）来提升您的品牌和产品在亚马逊上的形象，可以带来更高的销量、更高的广告转化率和更好的亚马逊搜索排名。
最后，企业必须关注客户满意度和留存率。投资吸引亚马逊购物者购买您的品牌是昂贵的，但一旦他们喜欢您的品牌和产品，他们就会再次光顾。因此，投资留存率至关重要。品牌可以通过提供卓越的客户服务和利用“订阅和保存”计划、通过购买/卖家消息进行电子邮件沟通或客户参与计划来确保这种回头购买行为。
虽然挑战确实存在，但拥有消费者洞察力、创造力以及广告和有机促销工具的战略性使用的品牌可以在竞争中表现出色。通过了解品牌的目标消费者、优化产品列表和创建战略性广告，企业可以成功驾驭亚马逊市场，同时挑战竞争对手的崛起。
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