. 由于软件根据数据做出最终决策，因此缺乏人工参与和自动化流程凸显了优质软件和寻找最佳实时竞价平台的重要性。
#2. 在某些情况下，您的广告可能会出现在错误的网站上，其内容与网页上的内容完全不一致。
程序化广告和 RTB 是一回事吗？
程序化广告和实时竞价 (RTB) 并不是完全相同的术语，后者是程序化广告旗下的一个类别。
程序化广告是一种自动化过程，使发布商和广告商能够自动执行广告单元交易。
此外，RTB 只是四种交易类型之一，其他三种交易类型包括私人市场(PMP)、优先交易和程序化担保交易。
让我们更详细地看一下
#1. 实时竞价
实时竞价是程序化媒体购买最广泛的形式，可以出售单次广告展示。
任何人都可以通过公开拍卖对可用的 巴西电子邮件列表 广告单元进行竞价，出价最高的人将赢得广告资源。
#2. 私人市场（PMP）
PMP 交易本质上是仅限受邀者参与的 RTB 拍卖，其中发布商可以控制哪些广告商可以进入嘉宾名单。
对于出版商来说，吸引力在于他们可以将优质广告空间出售给财力雄厚的买家。
同时，广告商可以准确地知道他们的广告投放在哪里，从而为他们提供更多有关广告支出回报率(ROAS) 的信息。
#3. 首选
出版商利用这种形式为其首选的广告商提供优先购买广告资源的权利，但没有任何购买义务。
与 PMP 程序非常相似，优先交易使出版商能够将优质广告空间出售给那些财力雄厚的广告商。
#4. 程序化保证
这种方法模仿了传统的广告销售方式，其中广告商和出版商将直接就库存销售进行谈判，而不需要竞标。
同样，这种方法允许发布商从最受欢迎的广告单元中提取溢价，而广告商可以确保获得更多经过筛选的效果数据。
5 个证据表明 RTB 对营销人员及其代理机构有效
#1. 精准定位
RTB 允许营销人员选择和汇总他们想要接触和竞价的受众，并根据有关该受众的数据向特定受众展示不同的广告。
这是因为有关用户浏览习惯的信息会从他们的浏览器实时传达到广告交易平台，并且对于拍卖结果非常重要。
第三方数据提供商的存在也使得行为定位更加精准。
这使得您可以使用经过验证的数据在正确的时间向正确的人投放正确的广告。
#2. 内容和上下文透明度
这是您的数据，您有权了解每个网站上的每次展示、一天中的什么时间、使用什么浏览器、一周中的哪几天、设备、操作系统等等。实时竞价会查看大约 80 个不同的数据点。
#3. 减少广告浪费，更快优化
接触更多相关用户可以减少广告成本和浪费，这是广告行业众所周知的事情。
由于将合适的受众与合适的广告进行高质量匹配，RTB 可以实现更好的预算管理并获得更高的投资回报率 ( ROI )。
按展示次数竞价并利用广告技术，可以在众多网站上打开大量广告资源。然后，广告商可以有选择性地选择对他们来说最容易获得的展示次数。
与从广告网络获得的数据相比，实时竞价提供了更新、更详细的数据。
因此，它使您能够使用实时数据做出明智的决策并更快地优化您的 KPI。
#4. 可见性
数字广告的展示可见性可帮助您了解展示被用户看到的机会以及发布商库存的潜在价值，从而做出更明智的出价选择。
#5. 覆盖范围
通过需求方平台 (DSP) 可以访问众多库存来源，例如开放广告交易平台、数十万个网站和数十亿次展示，并且能够使用不同格式和大小的广告单元，授权广告商并允许他们接触不同的受众和设备。
结论
实时竞价为广告商和发布商创造了一个蓬勃发展的环境，使他们能够最大限度地控制广告投放活动，根据最新情况优化底价，成功管理库存，并通过投放相关广告来改善用户体验。
RTB 对于勘探和重新定位尤其有益。
无论您已经在使用 RTB，还是正在考虑使用它，了解它的一些好处对于任何营销组织来说都是有用的。
然而，它也带来了一些挑战，比如为了更好的定位而泄露用户数据，无法保证始终提供广告，以及双方的品牌安全。
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