Пример викторины по трафику ANWB в Instagram

Collection of structured data for analysis and processing.
Post Reply
Bappy10
Posts: 339
Joined: Sat Dec 21, 2024 4:18 am

Пример викторины по трафику ANWB в Instagram

Post by Bappy10 »

рассказали о том, что происходит за кулисами. Какие форматы вы используете на каких платформах социальных сетей? Как вы разрабатываете международную стратегию в социальных сетях? И, пожалуй, самое главное: как выделиться из толпы? Я поделюсь ключевыми уроками, которые я извлек из работы ANWB, Цветочного совета Голландии и Фонда здравоохранения за отказ от курения.

От истории к каналу с ANWB
Прежде чем создавать хороший контент для социальных сетей, нужна история. Поэтому отправная точка ANWB:

Сначала истории, потом каналы.

Это может показаться очевидным. Но иногда вы можете упускать это из виду, пытаясь угнаться за последними трендами TikTok, справляясь с ажиотажем в социальных сетях или пытаясь быть первым на новой социальной платформе.

Иногда история подходит для всех каналов, с некоторыми корректировками при необходимости, в зависимости от возможностей платформы. Но, как объясняют Франсин Бут (менеджер онлайн-видео) и Пол ван Хаастерт (специалист по стратегическому развитию в социальных сетях), ANWB часто использует отдельные форматы для каждого канала.

Во всех этих форматах «помощь» играет центральную роль. А учитывая 1,2 миллиона поломок в год, есть множество источников вдохновения для полезного контента. Знаете ли вы, например, что люди переливают бензин в бак дизельного двигателя 13 000 раз в год (65 раз в день!), и наоборот?

От знаний к информационно-развлекательным функциям
ANWB использует свои знания и опыт в сфере информационно-развлекательных технологий на различных платформах социальных сетей. Это, помимо прочего, подтверждает их авторитет и привлекает внимание к работе служб помощи на дорогах (кто о них не слышал?). Они также помогают людям ориентироваться в социальных сетях.

Например, в формате видео «Помощь на дороге: расследования» на Facebook они переводят распространенные поломки в советы и рекомендации по их устранению или предотвращению.

Помощь на дороге расследует видеоформат ANWB
Источник: Фейсбук

ANWB доказывает, что контент также неотъемлемая часть вашей работы, публикуя видеоблоги о помощи на дороге на YouTube. Их собственные механики снимают «забавные» поломки во время своих смен и показывают, как они (обычно) их решают. Сначала они используют телефон, а когда освоятся, переходят на более качественное оборудование.


Помимо помощи на дороге, безопасность дорожного движения также является ключевой темой, которую ANWB освещает в социальных сетях. Например, они регулярно публикуют викторины по правилам дорожного движения с стикерами-ответами в Instagram Stories. Они также используют видеоролики в TikTok, чтобы рассказать о новом обязательном ношении шлемов, и публикуют видео на YouTube с пошаговыми инструкциями по выполнению различных манёвров. Это идеально подходит для тех, кто только что получил водительские права и хочет освежить свои знания.

Пример TikTok с инфлюенсером ANWB
Источник: TikTok

Источник: Инстаграм

Текущие и вечнозелёные
Наконец, я хотел бы рассказать вам о подходе ANWB к Twitter. Хотя эта платформа пока не пользуется всеобщей популярностью, она остаётся вторым по величине источником трафика для ANWB и ключевым каналом для веб-медицинских услуг.

Но Twitter изменчив и сосредоточен на текущих событиях. Чтобы быстро реагировать Номер телефона ANWB создал базу данных контента для самых разных погодных ситуаций. Например, о замёрзших дворниках, скользкой дороге или ночных заморозках. Таким образом, у них есть многоразовый контент для любой ситуации. Удобно!

Как Цветочный совет Голландии решает проблемы культурных различий
Вы можете идеально организовать свою историю и форматы, но на международном уровне всё работает немного иначе. Специалист по социальным стратегиям Гай Си из Цветочного совета Голландии объясняет это в своей сессии, посвящённой международной стратегии в социальных сетях.

Цветочный совет Голландии — это рекламный фонд, базирующийся в Нидерландах и стремящийся сделать цветы и растения популярными среди европейских потребителей. В частности, он ориентирован на Нидерланды, Германию, Францию ​​и Англию. Возможно, вы знакомы с их работой по рекламному ролику «Нам нужно больше цветов».


У каждой страны свой бренд
Поскольку «цветочный совет» не очень хорошо справляется с ролью отправителя, Цветочный совет Голландии использует голландские потребительские бренды «Mooi wat bloemen doen» («Как красиво делают цветы») и «Mooi wat planten doen» («Как красиво делают растения») в социальных сетях (Facebook, Instagram, Pinterest и YouTube). В Англии, Германии и Франции используются аналогичные национальные потребительские бренды. В общей сложности это 32 аккаунта в социальных сетях.
Post Reply