鲁布列夫斯基案：视频广告如何增加线下火腿销量

[bhasan01854]

如果您的目标是实现最大覆盖面并提高品牌知名度，那么展示广告系列是一个不错的选择。这一次，对于客户 Rublevsky，MediaNation 不 局限于 Google 的广告功能，而是在 Yandex 上发起了一场视频宣传活动。活动期间，我们共展示广告超过800万次，品牌知名度提升了7.67%，整体VTR提升了约50%。考虑到该领域的激烈竞争，这已经是不错的成绩。我们想分享我们的经验、在 YouTube 和 Yandex 上发布的具体内容以及帮助我​​们实现这些成果的工作计划。

客户：
Rublevsky 是一家为莫斯科和莫斯科地区市场生产优质肉类美食的制造商。我们之前曾在 YouTube 上为他开展过媒体宣传活动。

任务：
Rublevsky 营销部门联系了 MediaNation，寻求在 Pyaterochka 连锁店开展促销活动的广告支持。客户制作了两个以该产品为特色的动态视频，并委托该机构在促销期间刺激早餐火腿的销售并提高品牌知名度。

解决方案：
我们的目标是接触观众并引导访客进行线下购买。 Pyaterochka 商店在俄罗斯各地非常受欢迎：该连锁店在俄罗斯共有 16,709 家零售店。此外，该连锁店货架上的肉制品竞争程度非常激烈。因此，我们为客户提供了媒体宣传活动以提高品牌知名度。产品的折扣和最近看到的广告应该成为购买的动力。

我们选择 YouTube 和 Yandex 广告 牙买加电报放映 网络（YAN）作为沟通渠道。这些渠道旨在提供最大的覆盖面并提高品牌知名度。

目标是什么？
Pyaterochka 零售连锁店非常受欢迎，在全国拥有 16,709 家零售店。货架上的肉类产品竞争非常激烈。

考虑到这两个因素，我们决定覆盖更广泛的受众，除了在 YouTube 上投放广告外，还在 Yandex 广告网络中启动平行的广告活动。

我们的目标是引导访客进行线下购买。在我们的案例中，可衡量的指标是覆盖面、品牌知名度（我们使用了品牌提升度）和 VTR。

产品的折扣和最近看到的广告应该可以成为购买的动力。用户的操作顺序如下：观看视频 - 去商店 - 看到商品 - 记住品牌 - 购买。