如何评估公关活动的有效性——以比较SPIEF和VEF为例

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以下问题的答案有助于公关专家评估其工作有效性并衡量结果：

您是否能够实现在媒体上报道该新闻的目的？
这条新闻在议程上占据什么位置？
哪些媒体最有效？
媒体和观众如何看待这则新闻？
哪些意见领袖支持该新闻？
为了编写一份分析公关活动有效性的分步指南，我们分析了 2023 年两个最大的经济论坛 SPIEF 和 EEF 在公共领域的表现方式。每个商务活动持续 4 天。为了确保比较在同等条件下进行，我们选择了大致相同的时间段——论坛前后两周。

您是否能够实现在媒体上报道该新闻的目的？这条新闻在议程上占据什么位置？
为了找到这两个问题的答案，我们根据关键的公关指标对论坛进行了比较：消息数量、媒体受众覆盖率和媒体曝光度。



SPIEF在媒体上的发表量增加了2.3倍。此外，圣 海外印度数据 彼得堡论坛的媒体曝光指数比世界经济论坛同类指标高出1.8倍。这意味着圣彼得堡国立经济论坛更频繁地出现在主要的标志性媒体上，不仅仅是被提及，而且在成熟的出版物中发挥了主导作用。

两个活动的受众范围相当，这意味着两个活动的新闻报道都有相当的受众群体。当然，受众的构成受到传播新闻的媒体的影响，但就覆盖的用户数量而言，结果是相当的。

建议：如何理解公关活动数字=成功？

为了做出评估，重要的是要有参考值——例如，前一年类似活动的数据，或竞争对手或合作伙伴的类似活动的数据。在品牌分析系统中可以方便地监控竞争对手的指标并获取行业基准。

通过观察媒体报道的动态，您可以进一步了解公关活动的结构。