非营利性视频：制作成功视频的 6 个讲故事技巧

[mostakimvip06]

视频作为讲述故事、传播意识和与观众建立联系的媒介，继续在网络领域占据主导地位。

随着TikTok和Youtube等视频分享平台的日益普及，人们发现视频比其他媒介更具吸引力。这就是为什么非营利组织正在扩展其数字营销策略 以优先考虑视频制作的原因。

如果您的非营利组织还没有利用这个机会给您的支持者、捐赠者和志愿者留下宝贵的印象，那么现在是时候开始了。

但是，您如何在一段短视频中表达您的使命的紧迫性、您的组织的影响的历史以及您所做的复杂工作？

在本文中，我们提供了六条建议，帮助您改善视频讲故事策略并为您的非营利组织吸引更多捐款。

非营利视频：6 个讲故事的技巧

将非营利组织故事的所有重要部分集中到一个视频中可能具有挑战性。不过，你可能需要情感推动才能将观众转变为忠实的支持者。

1. 根据你的目标制定策略
制作一个能表达你的故事的视频的第一步是制定一个战略计划，以达到你希望实现的目标。首先要参考你的非营利组织当前的总体目标。你如何使用视频来推进这些计划并实现你期望的结果？

例如，如果您的目标是提高捐赠者获取率，您可以使用组织视频来解释非营利组织成立的原因，并展示您通过捐赠者捐款持续产生的影响。如果您想推广特定的筹款活动，请制作视频来推广该活动，并明确呼吁立即捐款。

在制定视频策略时，请以您的目标为指导，就视频做出以下决策：

视频类型。营销和筹款视频只是您用来讲述故事的视频的开始。此外，还可以考虑使用公益广告或解释性视频，向观众介绍您的非营利组织致力于解决的特定问题或现象。或者，选择一个包含选民、志愿者或捐助者声音的推荐视频，以增加更个性化的风格。
制作时间表。提前决定您能花多少时间来制作视频，并记下您想要执行的任何截止日期。除了实际拍摄或制作动画外，创作过程还包括前期制作和后期制作阶段，您需要为此预留时间。
衡量成功的指标。您的组织目标将决定您​​如何定义该项目的成功。常见的绩效指标包括社交媒体参与度指标、新捐赠者数量和网站流量。
在规划阶段，了解其他非营利组织如何利用视频实现其目标会很有帮助。从最佳非营利组织视频中获取灵感，并观看各种示例，了解视频可以为您的组织带来什么。

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2. 瞄准非营利组织的受众。
一旦你将视频策略与目标相结合，花点时间确定你希望你的信息触及的观众类型。如果你 委内瑞拉 电话号码列表 希望与现有支持者建立更多联系，或者找到与你的事业相关的新捐赠者，你需要有意识地瞄准你的受众。

如果您不确定您的非营利组织当前的受众是谁，请分析您的非营利组织从过去的筹款和非营利组织营销活动中收集的数据。使用 CRM 中的捐赠者人口统计信息来确定捐赠者群体的年龄范围，或查看社交媒体参与度数据以了解您的关注者最响应的消息。

当你知道你的受众是谁时，你就能制作出你知道该群体感兴趣的内容。例如，Z 世代的支持者喜欢较短的视频，重点关注他们影响未来的能力。

3. 定义清晰的叙事结构
要在视频中讲述您的非营利组织、事业或活动的故事，您应该像讲述其他故事一样，包含标准叙述的所有部分。决定如何处理这个叙述，然后规划出以下每个方面：

开头、中间和结尾。根据您制作的视频类型，故事的结构会有所不同。但无论类型如何，它都应该有一个清晰的叙事线索，引导观众从核心问题到解决方案——您的组织的工作。
中心人物。通过关注您的非营利组织所帮助的人，为您的重要工作增添光彩。我们将在下一节讨论如何有效地做到这一点。
设置。视频的设置可能是对您的组织或您所服务的社区很重要的地点。如果您计划在多个地点拍摄，请注意额外费用并确保您的预算有足够的空间。
解决方案。无论您在视频中强调什么问题或挑战，请展示您的组织作为解决方案的途径。展示您的非营利组织对您所帮助的人的生活产生影响的实际具体例子。
别忘了在视频结尾处添加号召性用语。让观看者清楚地了解下一步该怎么做，例如前往您的捐款页面为您的活动捐款。当您准备发布视频时，请在视频说明或帖子标题中添加观看者需要访问的所有链接。

4. 以你帮助的人为中心
您的视频需要一个能够引起观众共鸣的主角。通常，最引人注目的人物是您的组织所服务的人。

使用这些技巧来有意且尊重地讲述你的选民的故事：

讲述真实的故事。您的支持者希望看到您的非营利组织对您所帮助的人的生活产生真正的影响。通过讲述故事，您可以让他们用自己的语言讲述他们与您的组织合作的经历。
谨慎使用情感诉求。 情感品牌和有意引起反应的故事对于让观众关心至关重要。但是，要注意不要太消极，以免让观众负担过重。相反，要专注于讲述在非营利组织的帮助下坚持不懈、取得成功和克服挑战的故事。
随着时间的推移，收集故事。定期向捐赠者发送调查问卷或采访社区成员，让他们分享自己的故事。如果你持续收集故事，那么在制作新视频时，你就有很多故事可供选择。
您可能想知道为什么要以选民为中心，而不是以捐赠者为中心。捐赠者使您的所有努力成为可能，您应该 在视频中强调他们贡献的重要性。但是，您的支持者希望看到他们的捐款对现实世界的影响，这意味着以您的非营利组织所帮助的人为中心。

5. 与非营利视频制作公司合作
制作引人入胜的视频可能既耗时又费力，尤其是当您的团队中没有人具有特定的视频制作经验时。与专门从事非营利性故事讲述的视频制作公司合作 可以让您的员工更轻松地完成此过程，并腾出时间用于其他重要计划。

如果您选择寻求视频制作公司的帮助，请积极主动地进行沟通，并提前让他们确切地了解您对视频的目标和想法。解释一下您想突出非营利组织故事的哪些部分，他们会帮助您完成制作过程的所有阶段，同时牢记您组织的目标和使命。

6. 在所有通信中分享故事
在您计划、拍摄并完整制作了讲述贵组织故事的视频后，您需要将视频呈现给目标受众。使用多种沟通平台的组合，确保尽可能多的人看到您的视频。

将视频发布到您的非营利组织网站和各种社交媒体帐户上。将视频添加到您的电子邮件简报、博客文章或活动更新电子邮件中。鼓励忠实的支持者在他们的社交媒体帐户上分享视频。

跨平台发布视频时，请牢记以下注意事项，以便您完全控制讲述故事的方式：

格式。请注意，特定社交媒体平台可能有不同的格式限制。例如，您可能需要针对特定​​平台更改视频大小或仅显示 30 秒。在您发布的任何帖子中包含完整视频的链接，以便用户可以获得完整的体验。
可访问性。 尤其是在您的网站上，请使用 网页可访问性最佳实践，这样您就不会遗漏任何支持者。添加描述性替代文本来总结您的视频。
加载时间。加载时间过长会阻碍用户观看您的视频。关闭自动播放功能可加快视频加载速度。
您的捐赠者在哪里。请回顾我们在本文开头讨论的在线参与度数据，了解您的捐赠者在哪里与您的在线内容互动，并在那里发布视频。制作完视频后，定位您的受众并不会停止。