第二部分：采访 Sam Thompson
沙伊·鲁夫特
2021 年 10 月 12 日
2021 年，营销人员需要以不同的方式应对圣诞节和季节性营销，包括媒体规划、创意开发以及确保商品在圣诞节前及时提供给消费者。在本次问答中，多位行业专家提供了如何成功举办 2021 年圣诞节的指导。我们深入探讨了当前形势对品牌和零售商本身意味着什么，以及存在哪些机会。我们将研究消费者行为在过去 6 个月中发生了怎样的变化，以及如何最好地利用这一空间，以在圣诞节前夕最大限度地发挥影响力。
媒体与合作负责人 Sam Thompson：问：尽管 开曼群岛电话号码列表 许多州目前尚未实施封锁，其他州也正在逐步解除封锁，但一些营销人员担心过早锁定计划。您有什么建议可以帮助营销人员充分利用第四季度的广告机会？
Sam – 鉴于市场上存在诸多不确定性，包括封锁、消费者支出、媒体消费趋势的变化以及营销灵活性，营销人员担心过早与代理商和媒体合作伙伴达成计划是可以理解的。社会变化发生得非常快。在试图在第四季度最大化广告支出回报的同时被锁定在交易中可能会对企业的利润产生不利影响。
不用担心，有一个简单的解决方案可以帮助应对这一挑战，这一挑战已深深植根于一些营销人员的计划中，而其他人则只是触及表面。解决方案是通过程序化技术进行媒体交易。描述营销人员通过程序化投放媒体所能获得的价值的最简单方法是能够控制媒体购买，并在涉及创意信息、媒体访问和定位等一系列因素时保持灵活性。营销人员不再需要将自己锁定在传统的僵化交易中，现在可以快速、灵活、高效地应对市场变化。
想象一下这样的场景：营销人员与多家户外媒体所有者达成了一项全国性协议，计划在第四季度推出一款产品。如果悉尼和墨尔本在任何阶段突然封锁，户外广告有可能继续在那些人流量不大、对品牌影响不大的地区投放。通过以程序化方式交易媒体，营销人员可以控制在最有影响力的地区（未封锁的州）策略性地投放户外广告，同时将封锁地区的预算转移到人们将在室内消费媒体的其他宣传渠道，例如 BVOD。
拥有应对变化的灵活性，同时能够访问高质量的品牌渠道，为品牌创造最大的影响力，这是成功的关键，尽管在不确定的时期，这也是非常有可能实现的。