通过互联网发布。这就是你的开始，但在实践中，坚持往往比你想象的要困难。如果您想要一个成功的网站，您必须为之付出很多努力。创造内容，增加价值。了解读者想知道什么。在上届世界杯期间，我维护了一个有关赛事、媒体以及足球的新闻网站。我想在本文中解释这意味着什么以及我们从中学到了什么。
低音聆听
2010年世界杯可以被称为今年最大的营销盛事。如果您热爱营销和足球，这是一个值得您参与的精彩活动。沟通是如何进行的？每个广告商做什么？哪些行动最受欢迎？线上和线下活动之间的动态如何？发布世界杯新闻的媒体有很多，但通常只涉及足球。因此，对于我和我的同事马克来说，特别关注营销和沟通似乎是个好主意；bass listeners诞生了。
最近几个月我们通过这种方式结识了很多新朋友，这当然让事情变得更加有趣。一个很好的例子是Gonnie Spijkstra，他曾在博客中大量撰写有关世界杯钩子的文章。比如，我们和她一起制作了世界杯监测页面（世界杯活动的概览）；向 Lowe/Draftfcb 致敬。
编辑团队（嘿，Bas！）
我们于 2009 年 9 月 1 日‘正式’开始。尽管亲戚和熟人都用怀疑的眼光看待这件事，但这始终是一个两个人的工作。我们每天在该网站上花费大约两个小时的时间。为什么要和两个男人在一起？因为我们一直声称，即使是一个小型编辑团队也可以完成大量工作，而这是一个证明这一点的绝佳机会。
大的帮助。WordPress是一个构建新闻网站的绝佳平台，借助我们的多发布平台，我们可以快速创建、丰富和评论内容。我们不仅关注其他人的有趣内容（当然带有源链接和我们自己的版本/评论），而且还以见解的形式创建我们自己的内容。见解包括简短的分析、有趣的发现或背景文章。在这方面非常精彩的是与世界杯广告商的公关经理的采访，他们从自己的角度阐明了围绕该活动的故事。
有趣的是，在电子邮件和评论中我们经常被称为“Bas”。选择这个名字只是因为它听起来友好而又简单，而且 护士数据 我们自己的名字就在联系表上方。有一位广告商甚至送给我们一份“倾听先生”的礼物。我们抑制不住一丝微笑。
公关公司和媒体名单
先前我们用低音聆听了啤酒市场。值得注意的是，新人想要进入“媒体名单”比你最初想象的要困难得多。许多人都是在反复催促后才收到新闻稿。我们在世界杯相关新闻方面也有着类似的经历，不过你确实注意到，随着我们在更多相关术语上得分，公关机构开始更频繁地访问该网站并开始发送新闻稿。
一封电子邮件并不贵，所以很难理解为什么这会如此困难。作为公关部门或机构，您一直在寻找对您的故事感兴趣的各方，不是吗？作为一个小型媒体门户，你不应该期待个人推销，尽管我必须说，主要广告商确实投入了更多的努力。
不可否认的是，一旦你联系上了，（几乎）每个人都想参加面试，然后你就会被叫回来询问你的联系方式。但要达到这一点却比必要的更加困难。如果这种相当传统的 PR 运作已经进展如此糟糕，那么你就可以理解为什么 PR 2.0 很难起步了。
编辑公式
内容以混乱的方式发布，没有过多考虑目标读者。我们对营销新闻的关注为我们提供了指导，并且在内容、布局和设计的选择以及文章的角度或后续行动方面提供了巨大帮助。一个缺点是我们在比赛期间没有进行现场博客；我们注意到当时分数和评论的搜索量相对较高。我们至少可以引导游客去到确实发生过这种事的地方。这些也是您可以做的事情，以与读者建立关系。