假设一个营销人员或数字代理商面临着为私人医疗机构开展在线广告活动的任务。我们以专科“男女健康诊所A”为例。
在初始阶段，需要制定具体的活动计划，即确定任务清单、推广渠道和工具。第一个问题随之而来——中心的名称。正如我们之前所说，根据 Yandex 政策。 Direct 和 Google Ads 中，出版物不得表明医疗机构提供的服务。
互联网上推广医疗中心的问题
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不过，有一个小技巧可以绕过这些限制：广告可以是隐性的，即包含一点医疗活动的暗示。这种做法不仅能让你发布广告，还能吸引目标客户。
在我们的案例中，为了在互 塞浦路斯号码数据 联网上进行推广，值得使用的措辞不是“诊所“A”，而是“男女健康诊所“A”。首先，它将降低网站产生不相关流量的可能性，即吸引需要牙医、儿科医生或整形外科医生的人。其次，该出版物没有包含具体的服务清单，这意味着没有理由（甚至是正式的理由）拒绝它。
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如果广告商不想花时间进行审核，他们将不得不拒绝设置上下文。众所周知，私密健康问题是一个敏感话题，因此定向广告并不适合它们。 YAN 对该地区重新定位存在限制。你也不应该期待社交网络上会出现很大的反响，因为许多用户在收到相关医疗服务广告时，都会出现一种心理麻木。
定义在互联网上推广医疗中心的目标受众
如果所选营销策略的目标是接触尽可能多的潜在客户（不同的、各地的），那么该活动将会失败：预算会花掉，但预期的结果却无法实现。成功的主要因素是清楚了解你的目标受众（性别、年龄、兴趣、位置、痛点等）。只有在创建了客户的详细画像之后，你才能开始广告活动。
医疗中心在互联网上的媒体品牌推广是一个复杂的过程。为了让消费者了解您的公司，您需要想象您的患者是什么样子的。您将向他提出您的建议，并且在创建 USP 和选择促销渠道时将考虑他的需求。
为了了解您的目标群体并获得反馈，请创建您的普通客户的个人资料。任何诊所，无论是多学科的还是高度专业的，都需要采取这一措施。
定义在互联网上推广医疗中心的目标受众
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最终结果取决于您如何准确地选择目标受众。目标客户的分组有四个因素：
地点。按地理位置搜索人员。在这种情况下，我们有必要将自己限制在一定的地域覆盖范围内。假设诊所位于市中心，或者相反，位于“睡眠”区域之一，毗邻地铁站或主要交通枢纽等。当基于此因素组建目标群体时，不应忘记潜在客户可能遇到的心理和身体障碍。
社会人口特征。你需要了解性别、年龄、婚姻状况、社会地位、收入水平等。
性格特征。需求和愿望、生活方式、对新技术和创新的态度是什么。
行为特征、决策动机等
就我们的例子（推广一家男女健康诊所）而言，目标客户资料可能是这样的：一名年龄在 24-32 岁之间的女性，已婚，没有孩子，住在自己的公寓里，有工作，年收入稳定在 50,000 卢布以上。每月。不会在服务质量上吝啬，关注自己的健康状况，喜欢使用私人医疗服务（而不是强制医疗保险计划）。选择医生的决定是根据朋友的推荐和互联网上的评论做出的。
案例：牙科
“一日长牙”